大屏视界 高端奢享 2017年数字电视产业大会五大看点

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大屏视界 高端奢享 2017年数字电视产业大会五大看点

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导读:  日前,中国电子商会、中国电子技术标准化研究院共同主办的“2017年(第十三届)中国数字电视产业发展大会”发布了《2017年1-6月中国彩电消费及下半年市场趋势预测报…  日前,中国电子商会、中国电子技术标准化研究院共同主办的“2017年(第十三届)中国数字电视产业发展大会”发布了《2017年1-6月中国彩电消费及下半年市场趋势预测报告》。报告显示,1月份至6月份,中国市场彩电消费2400万台,全年预计接近5000万台。彩电企业均驶入大屏高端化快车道,单品盈利能力增强,预计今年彩电市场整体将出现量降价升的局面。  今年以来,OLED、量子点、激光电视、人工智能等新技术、新产品进入了密集应用爆发期。随着索尼的加入,集聚了LG、创维、长虹、康佳等品牌的OLED阵营越来越强大;量子点电视在TCL、三星、海信的推动下,渗透率明显提升;激光电视作为迅速成长的品类,也成为海信、长虹、小米主推的重要产品。  市场研究机构中怡康公司监测数据显示,上半年,彩电零售市场消费整体呈现萎靡态势,以“五一”促销季为例,彩电零售量持续下滑,同比减少14.4%;但销售额却小幅上扬,同比上涨1.72%。中国电子商会副秘书长陆刃波认为,这表明彩电企业在高端市场的前瞻性布局已奏效,企业意识到低价抢市场的策略不再灵光,通过技术升级提升产品价值,发力高端产品赢得利润。  前5个月,55英寸及以上的大尺寸电视市场份额维持在33%左右,比去年1月份增加52%。更换大尺寸电视也成为推动上游面板和整机制造行业最重要的动力。  工信部数字电视标准符合性检测中心主任张素兵表示,中国电子标准化研究院已将《智能电视语音识别测试方法、通用技术要求》以及《激光显示技术规范》的制定提上日程,《激光显示技术规范》将于9月份发布。

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作为全球最大的彩电消费市场之一,中国的市场需求和技术趋势对全球未来电视的发展有着举足轻重的地位。由中国电子商会、中国电子技术标准化研究院联合主办的“大屏视界
高端奢享”2017年中国数字电视产业发展大会将于7月6日在北京召开。

7月6日,中国电子商会、中国电子技术标准化研究院共同主办的“2017年中国数字电视产业发展大会”在北京举行。大会全新发布《2017年1-6月中国彩电消费及下半年市场趋势预测报告》,数据显示:2017年1-6月份,中国巿场彩电消费2400万台,全年预计接近5000万台。

2017年彩电产品向多元化方向发展,OLED、量子点、激光、人工智能等高品质电视产品日渐成熟。不论是传统彩电企业,还是互联网电视品牌均从低价竞争模式转向品质争夺战。彩电企业结构转型的根本原因在于消费需求的升级。在消费需求的驱动下,大屏显示也成为今年彩电市场的主流。据奥维云网数据,2017年第一季度,以55吋为分界线,大、小尺寸电视的销量呈现了非常明显的量级分化趋势。这主要取决于海信、长虹、TCL、创维、康佳、海尔、三星、LG、索尼、夏普、飞利浦、乐视、看尚、暴风、微鲸等彩电品牌纷纷瞄准大屏市场。除此之外,上游面板企业LG、京东方、群创、华星光电分别投资了10-11代面板线,皆面向60-85英寸大屏市场。由此看来,高端品质、大屏的趋势将成为今年彩电结构性调整的常态。

消费升级成主导 彩电业以高端产品逆转颓势

中国电视市场潜力和规模巨大,看似诱人的蛋糕,但也可能是致命的洪流,企业每走一步都至关重要。因此,中国电子商会每年都会邀请彩电产学研各领域精英汇聚同台,切磋碰撞。那么已成功举办十二届的中国数字电视产业发展大会今次又会带来哪些看点呢?

随着国内经济结构向消费经济转型,消费升级逐渐成为近年来市场的主流趋向。2017年的《政府工作报告》就指出,要适应消费需求变化,完善政策措施,改善消费环境,增加高品质产品消费,以更好地满足消费升级的要求。彩电行业在不断的转型升级中,顺应了信息消费蓬勃发展的大趋势,加快推进新显示技术的更新迭代。

看点一:街头采访 为消费者发声

2017年以来,OLED、量子点、激光电视、人工智能等新技术、新产品进入了密集的应用爆发期,不仅是传统彩电制造企业,互联网电视品牌也在向高端产品转型。随着索尼的加入,集聚了LG、创维、长虹、康佳等品牌的OLED阵营越来越强大;量子点电视,则在TCL、三星、海信的推动下,渗透率明显提升;激光电视作为迅速成长的品类,也成为海信、长虹、小米主推的重要产品,据悉,互联网电视品牌看尚也将在下半年发力激光电视。作为彩电行业的下一个风口,人工智能电视获得了行业及消费者的巨大关注,长虹在今年3月发布了全球首个AI
Center——以电视机为中心的人工智能平台和两款人工智能电视新品。工信部数字电视标准符合型检测中心主任张素兵在会上表示,为了紧跟彩电市场新显示技术发展潮流,中国电子标准化研究院已将《智能电视语音识别测试方法、通用技术要求》以及《激光显示技术规范》的制定提上日程,以更好地规范彩电市场的发展。据悉,《激光显示技术规范》将于今年9月发布。

真实的数据才是最客观的。大会前期,中国电子商会消费电子产品调查办公室在北京人流集中地段持续采访大量真实的消费者,了解消费者对OLED电视、量子点电视、激光电视、人工智能电视等的认知和偏好。不仅如此,中国电子商会消费电子产品调查办公室还会编写消费者调查问卷,通过移动端开展普通消费者调研。

中怡康公司的监测数据显示,今年上半年,彩电零售市场消费整体呈现出萎靡态势,以"五一"促销季为例,彩电零售量持续下滑,同比减少14.4%,但在销售额上却实现了小幅上扬,同比上涨1.72%。著名家电专家、中国电子商会副秘书长陆刃波分析认为,"五一"促销季彩电市场量跌价涨主要原因是大屏、高端彩电消费需求的攀升,表明彩电企业在高端市场的前瞻性布局已奏效,许多企业已经意识到靠低价抢市场的策略将不再灵光,通过技术升级提升产品价值,向高端产品要利润才是正道,所以纷纷将高端市场变为第二战场。

看点二:OLED、量子点、激光三大电视行业规范在即

中国电子商会在对消费者进行的随机采访和网络端调研结果显示,在影响电视购买决定的因素中,画质、品牌、尺寸分列前三位,占比分别为24%、18%、17%,这说明价格不再是消费者考虑购买彩电的首要因素了,他们更热衷的是品质消费。因此,对产品进行技术升级,向高端坚定转型,是逆转彩电行业颓势的重要方向。渠道方面也应向高品质消费看齐,联合品牌商加大高端产品的落地。苏宁自今年4月以来在全国推出了50多场OLED、QLED品鉴会,并在北京开设了全国第一家OLED体验馆。

今年,OLED、量子点、激光等显示技术几乎占领整个高端电视市场,但是明确的标准规范还没有发布。那么目前三大标准的筹备制定情况如何呢?

大屏呈量增态势 大尺寸电视热销

量子点显示技术认证规范联盟标准已经发布,行业标准还在制订中。OLED显示技术认证规范1.0也于2014年发布,随着OLED技术的日臻成熟,原有的标准并不足以衡量现有的产品技术,所以行业内亟需一部全新的标尺对市场产品加以界定。此外,激光电视标准也由中国电子技术标准化研究院全力筹备、制定中。而大家关心的最新OLED、量子点、激光电视相关标准制定工作介绍及检测结果将在本次大会中公布。

中国电子商会消费电子产品办公室调研数据显示,随着新中产阶级人口数量的增加以及居住条件的改善,大尺寸电视成为消费者更新换代的首选,76%的被访人员会选择55英寸及以上尺寸的电视。《2017年1-6月中国彩电消费及下半年市场趋势预测报告》指出,今年前五个月,55英寸及以上的大尺寸电视的份额基本维持在33%左右,对比去年1月份增幅达到了52%。更换大尺寸也成为推动上游面板和整机制造行业最重要的动力。

看点三:2017上半年彩电消费需求状况及下半年市场趋势预测报告

上下游的产业链联动,使大尺寸电视迎来了大爆发。从产业上游看,LG、京东方、群创、华星光电分别投资了10-11代面板线,皆面向60-85英寸大屏市场。从制造端看,不仅国产传统整机企业,而且外资企业如三星、索尼、夏普、飞利浦等,以及互联网电视企业乐视、看尚、暴风、微鲸等彩电品牌也纷纷瞄准大屏市场。三星的QLED电视主攻55英寸以上市场,显示了其抢占大屏的决心;索尼一直都以高端大屏为主打,在75英寸的尺寸段,市场份额遥遥领先;创维、LG力推的OLED壁纸电视的尺寸皆是65英寸;海信则采用ULED+激光电视组合发力大屏市场,在"五一"促销季超过85英寸的线下市场中,海信以61%的市场份额拔得头筹,而其中海信激光电视功不可没。

发布《2017上半年彩电消费及下半年市场趋势预测报告》:2017年中国彩电市场的消费趋势及市场现状,以及消费需求升级下产品高端化、大屏化结构转型,并预测2017下半年彩电市场消费趋势及走向,为各平板电视企业未来的战略布局提供重要参考依据。

报告指出,激光电视在满足普通家庭对超大尺寸的需求上具有明显优势。随着参与企业的增加,生态的成熟,激光电视价格还有进一步下降的空间。预计到2020年,激光电视价格将进入到万元时代,届时会对消费者产生巨大的吸引力。

看点四:四大电视品类掌舵人巅峰对话

在消费需求全面升级和新显示技术对画质大幅提升的双重作用下,2017年彩电的屏幕尺寸扩大趋势更加明显。继去年55英寸电视成为渠道主销产品后,今年65英寸、75英寸乃至更大尺寸增长潜力巨大,或将成为2017年彩电行业较热门的尺寸产品。陆刃波分析表示,大尺寸化从一个侧面反映出彩电产品结构已向中高端化转型,2017年将会继续延续大屏量增的趋势,企业营销的核心也将聚焦在清理中小尺寸库存,依靠大尺寸的中高端产品来带动整体销量,获取利润。

突出的消费市场需求,以及日渐成熟的电视产品品类,加速了OLED、量子点、激光、人工智能等四大高品质电视品类的形成。当前市场成熟而激烈,对手敏锐又沉稳,如果同台直面,他们该如何出击?为促进电视行业良性快速发展,本次电视大会中特别邀请四大品类行业专家和企业运营商直面交流与观点碰撞。相信一定会给大家带来一场精彩绝伦的巅峰盛宴。

挑战与机遇并存 彩电行业还需迎难而上

看点五:行业大咖会聚 畅论市场风向标

在彩电市场“期中大考”的关键节点,展望下半年的行业和市场发展趋势,机遇与挑战并存。

作为电视行业最具含金量的平板电视产业盛会,中国数字电视产业发展大会邀请百余家彩电企业、上下游企业、内容商、流通渠道代表,著名彩电技术行业专家、领导,全国至少200家主流媒体齐聚一堂,百舸争流。

新型显示技术成为推动市场发展的重要引擎,消费认知也跟着水涨船高。中国电子商会在对消费者进行随机采访的过程中发现,消费者对人工智能电视、OLED电视的认知度较高,占比分别为38%和22%。在各彩电企业的大力推动下,新显示技术进入认知提升阶段。反过来,随着消费认知的提升,OLED、量子点、人工智能、激光显示等或将迎来市场份额的迅速增长,未来很长一段时间内,这些新显示技术将并行发展,共同驱动彩电行业努力前行。

围绕现阶段彩电行业的趋势和问题,彩电上下游企业、彩电制造企业、渠道商、行业专家将畅所欲言,各抒己见,进行主题演讲和企业观点分享。

从目前来看,虽然彩电需求已从数量增长,进入质量提升阶段,但同时我们应警惕下半年彩电市场再次陷入价格战的泥潭。因为面板市场经历了近10个月的涨价后,今年2、3月份价格进入相对平稳状态,从6月份开始,几乎所有的面板尺寸均出现了价格的下滑。所以,今年下半年电视整机的价格会逐渐恢复到去年的水平。那么,下半年彩电价格战是否会卷土重来?陆刃波认为,彩电企业已经从中高端产品的布局中,获得了新的市场增长点和利润源,不会再轻易展开价格战,各个品牌的竞争将回归到良性的状态。当然,随着资本市场重回理性,互联网电视品牌生存会更加艰难,新一轮洗牌将不可避免,哪些品牌能够经受住市场的长久考验并得以生存,年底“期末大考”将会给出答案。

值得注意的是,堪称“史上最严厉的房地产调控政策”将会大幅压缩彩电的需求量,所以下半年的彩电市场会较为艰难。由于彩电企业均驶入了大屏高端的快车道,单品盈利能力增强,预计今年彩电市场整体会出现量降额升的局面。

陆刃波表示,在中国家电业中,彩电行业是竞争最激烈也是最充分的,在这个充满变数的变局之年,彩电企业必须迎难而上,不要仅追求量上的增长,还应注重额的提升,这一点外资企业已做出了转变。同时,国内彩电市场已趋于饱和状态,而海外市场还有巨大的提升空间,因此,国内彩电企业对内要以用户体验为中心,通过高端化、精品化、差异化扭转市场颓势,对外则要扎扎实实地走好国际化之路,并在创新驱动中实现稳健发展。

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