8k硬件已来,4k硬件已成黄花?概念炒作将把彩电业带向何方?

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8k硬件已来,4k硬件已成黄花?概念炒作将把彩电业带向何方?

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导读:彩电市场2017年度陷入了低谷,但4K电视销量仍有两位数以上的增长,成为整个行业为数不多的亮点。需要注意的是,4K电视硬件的快速渗透,并不能说明4K时代已然到来。一方面…彩电市场2017年度陷入了低谷,但4K电视销量仍有两位数以上的增长,成为整个行业为数不多的亮点。需要注意的是,4K电视硬件的快速渗透,并不能说明4K时代已然到来。一方面,4K片源仍是稀缺资源,缺乏内容的伪4K电视并不能带给用户完整的4K体验;另一方面,在4K体验仍未得到普及的情况下,一些厂商开始热炒8K概念,在透支市场的同时,客观上对4K时代的全面开启造成了阻碍。狄更斯说过,只有在别人抬不起头的情形之下,方才显出我的英雄本色。未来,谁能高质量、低门槛、大范围地提供从硬件到内容完整的4K电视体验,谁才是4K电视时代的真正扛旗者,并在享受4K市场红利的同时带领行业触底反弹。“大行其道”的伪4K随着电影业逐步放弃胶片,拥抱数字化,4K分辨率概念在好莱坞出现,在电视领域,其首先被日系厂商迅速接受,之后主流品牌纷纷跟进,从近几年的趋势来看,4K大有同HDR等技术一样成为电视产品标配的趋势,或许也可能成为电视行业突破增长瓶颈的关键因素之一。根据Dataxis数据,2016年,欧洲共售出4K电视近1200万台,较2015年增加了102%。相比之下,4K电视在中国市场的表现更为惊人,2016年,中国共售出4K电视逾2500万台。另外一份来自Futuresource
Consulting的报告曾做出预测,2017年4K电视销量增长38%,占据全球电视市场的三分之一。但值得注意的是,在上述过程中,“真伪之争”已在业内持续多年。起初,对于“真伪”的争论主要在于配置及技术参数层面:配置层面,是仅采用了4K面板还是“4K面板+4K
图像处理芯片”,是非常硬性的标准;技术参数层面,主要争论在于是否支持H.256解码,是否支持HDMI2.0等等。技术和产业链的日趋成熟使得更多厂商在上述分歧中逐步达成一致,通过选择最佳的解决方案,单纯从硬件层面来看,主流品牌的产品基本都可以满足市场对于4K电视的比较严苛的定义,但“真伪”话题依旧困扰着行业,症结在于4K片源。理论上来说,4K超高清分辨率总像素数可达到1080P的4倍,在画面亮度和清晰度方面,可以给用户带来前所未有的视觉冲击,画质的细腻程度将会有质的飞跃。不过,随着4K电视进入更多家庭,越来越多的用户逐渐发现,能够看到的真4K片源其实寥寥无几。毕竟,一部真正意义上的4K影片,从录制、采集、制作、转码设备,再到用户最终的显示设备均要符合4K的标准,而制作设备价格高昂又会产生巨大的生产成本。可以说,“伪4K”的“大行其道”,根本原因就在于4K片源的稀缺。着急登场的8K4K电视虽然还算不上真正成熟,分辨率的换代战争却也未曾停息。“大行其道”的“伪4K”就撞上了着急登场的8K电视。在IFA2016上,8K电视就在极力成为主角,而从CES2018亮相的产品来看,8K似乎给人一种要加速“飞入寻常百姓家”了,毕竟,众多厂商已经蠢蠢欲动。8K产品似乎真的不错。理论上,8K产品分辨率达到7680*4320,其像素总量约为3300万。作为对比,8K分辨率的像素总量约为1080P产品的16倍。更为美好的期待大概是,8K图像虽然依旧为2D画面,却能让人感受到画面层次,再现立体感。立体感来源于人类双眼观察物体时的视差以及对远近物体不同的感知方式,8K的超高清晰影像可以真实再现这些自然形成的差异,呈现实物的立体感和空间感。不过,从目前来看,8K还停留在“看上去很美”的阶段,主要制约首先仍在于片源。或许8K产品从硬件层面已经做好了准备,但8K视频内容的稀少无疑会延长8K产品普及的周期。2016年里约热内卢奥运会已经实现了8K卫星信号的试播,而日本也将在2018年开通8K视频直播,但这还远远不够。毕竟,4K片源的数量还远没有令消费者满意。根据Pocket-lint报道,在阿姆斯特丹举办的一场飞利浦电视发布会上,他们从厂家那里了解到,在欧洲地区,8K分辨率的广播电视节目至少在2025年之前都不可能做到。如果消息属实,且技术本身没有实现“爆发式”突破,那么,购买8K电视后,可能还需要7至8年左右才能“尽情”享受更清晰画质带来的快感,毕竟,如果没有相应的片源,8K与4K甚至2K的区别将并不明显。除片源外,当前制约8K电视的原因还有四点:其一,拍摄设备匮乏,目前最强大的单反相机,也只是能够勉强达到8K视频技术标准;其二,产业链能力,例如,8K对处理器等组件提出了更高要求,目前的主流影像处理器必须进行重新设计,来避免高发热以及庞大的数据处理问题,另外就是,面部尚且无法量产;其三,带宽要求颇高,理论上,8K视频的接入宽带要在100M以上,即便在北上广等一线城市,这个要求也并非能够轻易实现;其四,本身价格高昂,来自IHS
Markit的分析师Paul
Gray称,在不远的未来,能买到的8K电视也会被限制到80寸以上,需要注意的是,在可能的情况下,8K应该会先在液晶产品上实现一定程度的厂商“普及”,液晶面板的尺寸增大通常带来近指数型的价格增长。由此看来,8K的登场还为时尚早,厂商不如先将经历投入如何将4K“去伪存真”。4K市场谁来扛旗“去伪存真”,在任何领域都是一个相当实际而又显得比较宏大的命题,率先破解这个命题的主体,无疑有成为行业执牛耳者的更大可能。4K电视的“去伪存真”,主要就在于4K片源的丰富,扛旗者不仅自身要能够满足用户的片源需求,为用户提供涵盖硬件和内容的完整的4K体验,还要有推动行业整体发展的实力和影响力。在这个过程中,率先站出来的是一对合作伙伴:海尔和阿里。强强联合的海尔+阿里,要破解“大行其道”的“伪4K”。2017年,海尔已经与阿里合作了海尔阿里四代电视,海尔阿里四代电视全球首创4K影视VIP俱乐部,可覆盖不同家庭成员的娱乐需求,2000部4K影片将会存储在阿里云库中,观影一部4K大片的成本仅需0.8元。而这,并不是全部。据了解,2016年初,阿里旗下优酷土豆携手华为推出了“4K花园”品牌,去年初的“中国4K映像节”上,4K花园方面曾透露,其已与150个制作团队合作,目前每月新增真4K自制节目100多个小时,预计到年底节目时长将达到3000小时。上述4K内容无疑也将为海尔与阿里的合作赋能。AWE
2018期间将推出的海尔阿里五代电视,4K内容数量有望进一步提升。片源问题逐步解决,优质硬件依旧是基础。除了能够提供给用户好的4K观影体验外,海尔电视智慧模块化技术还可以让用户不用换整机、只要升级模块就可以实现产品的迭代升级,用低成本持续体验最新的功能应用,缓解了电视更新换代给用户带来的成本压力。结合人工智能技术,电视还可以智能推荐用户喜爱的影视节目,用户也可语音搜索来选择观看节目,并支持搜索结果的二次搜索。之所以说海尔+阿里能够成为4K市场未来的扛旗者,不仅仅是因为海尔与阿里本身搭建起了4K体验闭环,还在于其影响力能够推动整个行业的发展。海尔通过其智能制造平台,将为更多终端厂商服务,其中未来将不乏4K影视制作设备的研发团队,而阿里则能够聚集更多的内容制作团队进一步拓展4K片源的规模数量。终端先行,几乎已经成了电视行业的发展规律,鲜有技术革新从内容领域兴起。此前的高清电视、智能电视等都经历了这个阶段,4K电视也不例外。如今,4K硬件已经相对成熟,而海尔+阿里模式,通过为用户提供涵盖硬件和内容的完整的4K体验,无疑将推动电视的全面4K时代更快到来。

彩电市场2017年度陷入了低谷,但4K电视销量仍有两位数以上的增长,成为整个行业为数不多的亮点。需要注意的是,4K电视硬件的快速渗透,并不能说明4K时代已然到来。一方面,4K片源仍是稀缺资源,缺乏内容的伪4K电视并不能带给用户完整的4K体验;另一方面,在4K体验仍未得到普及的情况下,一些厂商开始热炒8K概念,在透支市场的同时,客观上对4K时代的全面开启造成了阻碍。

导读:在新的技术风暴面前,要么进化为新物种,要么被时代彻底抛弃。拥有30多年历史的彩电业正处于进化的关键阶段。从硬件+被动接收的模式,向软硬一体+人工智能的方向演进,彩…在新的技术风暴面前,要么进化为新物种,要么被时代彻底抛弃。拥有30多年历史的彩电业正处于进化的关键阶段。从硬件+被动接收的模式,向软硬一体+人工智能的方向演进,彩电业的产业价值重构正不可阻挡的呼啸而来。在这一阶段,内容成为价值重构的核心要素,是成就差异化能力、AI能力的基础资源。就彩电业的现状而言,4K内容是务实的发力目标,电视厂商应提供完整的4K内容体验,确保电视产业创造可感知的新的产业价值和用户价值。过气的
“硬件为王”长期以来,彩电业的产业价值都由硬件主导,整个产业的进化轴线也是围绕硬件能力、特别是显示技术能力而展开。从最初的显像管CRT时代,到以液晶为代表的平板时代,再到如今QLED、OLED等新型显示百花齐放的时代,每一次显示技术的升级都带来彩电业新的发展红利。可以说,彩电业在过去30多年里,一直深处“硬件为王”的竞争时代。改变是最困难的挑战。深谙硬件玩法的彩电企业,其实并不太愿意做模式和方向的调整,但时代的变迁和技术的变革并不以企业的意志为转移,基于新技术、新模式的竞争时代或迟或早都会到来。原因并不复杂:一方面,硬件本身的进化已趋近于天花板,用户可感知的差异化越来越小,硬件的标准化、平台化特征越来越明显;另一方面,互联网、AI智能席卷整个制造业,硬件不再是消费的核心要素,内容才是消费体验的关键所在。在这样的大环境下,“硬件为王”让位于“内容为王”,消费的核心和竞争的关键从硬件转移到内容上来,是产业发展的大势所趋,也是彩电业价值重构的内在逻辑。内容脱节的产业教训新的认知并非凭空而来,而是建立在陷入一个个误区而获得深刻教训的基础上。比如,如今看来依然让人唏嘘不已的蓝光产业。当年,以索尼为代表的蓝光BD阵营在击败以为东芝为首的HD
DVD阵营后,看似前景光明的蓝光产业在中国市场却并没有出现爆发式增长,相反整个产业陷入了沉沦,且再也没有复兴。复盘蓝光市场的发展历史,不难得出其失败的原因——不仅蓝光碟机价格高昂,蓝光片源更是价高量少,因此即便技术再先进也始终无法形成普及之势。类似的产业教训不止一例。高清电视、3D电视概念也都风靡一时,但没有一个形成持久的商业价值。关键原因就在于,在内容能力还极度匮乏的时候,终端厂商就大肆进行概念炒作,短期内虽拉动了终端的销售,却终因无法获得包括内容在内的完整的高清、3D体验,而让用户失去了对产品的热情,终端厂商不得不寻找下一个刺激市场的概念,以期再次拉动销售。这显然是一个恶性循环。例如,高清电视概念和产品在2004年之前就已经被彩电企业推出,但中国第一个高清电视频道直到2008年北京奥运会后才亮相,用户在五六年里其实都只能看标清内容。当下的8K电视也有重蹈覆辙之嫌。在4K还没有真正普及的时候,一些电视企业为了拉动电视的销售,大力热炒8K概念,不顾用户体验的透支市场,电视产业的恶性循环似乎并没有完全停止下来。蓝光、高清、3D、4K、8K的发展进程证明,终端先行没有错,但如果内容长期脱节,则会导致电视产业市场概念透支、用户体验不完整、缺乏可持续运营能力。亟需完整的4K体验在模拟电视时代,内容消费完全是被动的,用户没有选择权,可以说硬件即体验。但在新的互联网、智能时代,硬件只是载体和入口,内容是决定体验的关键。从终端的角度看,说如今的中国已经进入了4K电视时代并不夸张。据奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示,
2017年4K电视市场零售量份额为60.1%,较去年同期增长了11.9个百分点。2017年中国彩电市场零售量规模为4752万台,4K电视大约占据3000万台。与4K电视大面积普及相比,4K内容则滞后太多。2012年4K电视就已经面市,但中国首个4K频道直到2017年底才在广东试播,全国范围内真正开通还需要不短的一段时间。除了电视台的4K节目之外,4K影视片源也很匮乏。一个显性的指标是,很多电视品牌也都设有4K内容专区,但4K片源数量少的只有几十部,多的也不过一两百部,且很多还是演示类内容。对于普通消费者而言,获得完整4K体验有两大阻碍:一是可观看的4K内容过少,二是观看4K内容成本过高。所以,对于彩电品牌而言,既要解决4K内容的有无问题,还要解决低门槛普及化的问题。这也成为4K时代彩电企业市场竞争的关键所在。在4K电视的竞争赛道中,已有个别品牌建立起了竞争优势,比如海尔电视。从跻身头部阵营,到率先提供全程4K体验,海尔电视在彩电行业上演了一出弯道超车的好戏。就成功的方法论说,海尔电视在4K战略方面有两大策略:一是强强联合,确立数量优势。基于“内容为王”的战略认知,海尔电视坚决告别“抱残守缺”的固化心态,摒除简单的“硬件思维”,以开放的理念与战略合作伙伴协同提供软硬一体的用户体验。就4K来说,海尔电视接入阿里的4K内容生态,在4K内容数量方面无出其右。以去年海尔阿里四代电视为例,其推出了全球首个4K影视VIP俱乐部,海尔4K影视VIP内容十分丰富,包含了3年至少2000部4K大片。海尔阿里五代电视在AWE
2018期间呼之欲出,4K内容数量有望进一步提升。二是定价亲民,确立价格优势。蓝光产业的失败证明,没有接地气的产品和价格,就没有规模的市场和可运营的空间。在4K内容的消费方面,海尔的做法显得格外亲民。比如,购买海尔阿里四代电视指定型号的用户,可享受价值798元的海尔4K影视VIP会员权益,观影一部4K大片的成本不到一块钱。要知道,一张正版蓝光碟片的价格少则几十元,多则数百元。这样的低门槛,让4K内容走进千家万户成为可能。在2017年海尔电视20周年庆典上,一向低调海尔电视提出了3年冲进行业前三的目标。当时不少人认为,在彩电业大环境并不乐观的大环境下,海尔电视的目标略显激进。但电视市场的不景气,一个重要原因就在于硬件同质化严重,内容吸引力不足。疾风知劲草,当海尔电视能够低门槛提供完整的4K体验,打通制约当下电视产业进化的最后一公里,不仅可以确保海尔电视硬件销量激增至行业前三,而且有望带动整个电视市场的复苏。互联网先知凯文凯利总喜欢说,一切才刚刚开始。对于厚重的彩电业来说,真正的4K时代,也才刚刚开始,我们拭目以待。

狄更斯说过,只有在别人抬不起头的情形之下,方才显出我的英雄本色。未来,谁能高质量、低门槛、大范围地提供从硬件到内容完整的4K电视体验,谁才是4K电视时代的真正扛旗者,并在享受4K市场红利的同时带领行业触底反弹。

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“大行其道”的伪4K

随着电影业逐步放弃胶片,拥抱数字化,4K分辨率概念在好莱坞出现,在电视领域,其首先被日系厂商迅速接受,之后主流品牌纷纷跟进,从近几年的趋势来看,4K大有同HDR等技术一样成为电视产品标配的趋势,或许也可能成为电视行业突破增长瓶颈的关键因素之一。

根据Dataxis数据,2016年,欧洲共售出4K电视近1200万台,较2015年增加了102%。相比之下,4K电视在中国市场的表现更为惊人,2016年,中国共售出4K电视逾2500万台。另外一份来自Futuresource
Consulting的报告曾做出预测,2017年4K电视销量增长38%,占据全球电视市场的三分之一。

但值得注意的是,在上述过程中,“真伪之争”已在业内持续多年。起初,对于“真伪”的争论主要在于配置及技术参数层面:配置层面,是仅采用了4K面板还是“4K面板+4K
图像处理芯片”,是非常硬性的标准;技术参数层面,主要争论在于是否支持H.256解码,是否支持HDMI2.0等等。

技术和产业链的日趋成熟使得更多厂商在上述分歧中逐步达成一致,通过选择最佳的解决方案,单纯从硬件层面来看,主流品牌的产品基本都可以满足市场对于4K电视的比较严苛的定义,但“真伪”话题依旧困扰着行业,症结在于4K片源。

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理论上来说,4K超高清分辨率总像素数可达到1080P的4倍,在画面亮度和清晰度方面,可以给用户带来前所未有的视觉冲击,画质的细腻程度将会有质的飞跃。不过,随着4K电视进入更多家庭,越来越多的用户逐渐发现,能够看到的真4K片源其实寥寥无几。

毕竟,一部真正意义上的4K影片,从录制、采集、制作、转码设备,再到用户最终的显示设备均要符合4K的标准,而制作设备价格高昂又会产生巨大的生产成本。可以说,“伪4K”的“大行其道”,根本原因就在于4K片源的稀缺。

着急登场的8K

4K电视虽然还算不上真正成熟,分辨率的换代战争却也未曾停息。“大行其道”的“伪4K”就撞上了着急登场的8K电视。在IFA2016上,8K电视就在极力成为主角,而从CES2018亮相的产品来看,8K似乎给人一种要加速“飞入寻常百姓家”了,毕竟,众多厂商已经蠢蠢欲动。

8K产品似乎真的不错。理论上,8K产品分辨率达到7680*4320,其像素总量约为3300万。作为对比,8K分辨率的像素总量约为1080P产品的16倍。更为美好的期待大概是,8K图像虽然依旧为2D画面,却能让人感受到画面层次,再现立体感。立体感来源于人类双眼观察物体时的视差以及对远近物体不同的感知方式,8K的超高清晰影像可以真实再现这些自然形成的差异,呈现实物的立体感和空间感。

不过,从目前来看,8K还停留在“看上去很美”的阶段,主要制约首先仍在于片源。或许8K产品从硬件层面已经做好了准备,但8K视频内容的稀少无疑会延长8K产品普及的周期。2016年里约热内卢奥运会已经实现了8K卫星信号的试播,而日本也将在2018年开通8K视频直播,但这还远远不够。毕竟,4K片源的数量还远没有令消费者满意。

根据Pocket-lint报道,在阿姆斯特丹举办的一场飞利浦电视发布会上,他们从厂家那里了解到,在欧洲地区,8K分辨率的广播电视节目至少在2025年之前都不可能做到。如果消息属实,且技术本身没有实现“爆发式”突破,那么,购买8K电视后,可能还需要7至8年左右才能“尽情”享受更清晰画质带来的快感,毕竟,如果没有相应的片源,8K与4K甚至2K的区别将并不明显。

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除片源外,当前制约8K电视的原因还有四点:其一,拍摄设备匮乏,目前最强大的单反相机,也只是能够勉强达到8K视频技术标准;其二,产业链能力,例如,8K对处理器等组件提出了更高要求,目前的主流影像处理器必须进行重新设计,来避免高发热以及庞大的数据处理问题,另外就是,面部尚且无法量产;其三,带宽要求颇高,理论上,8K视频的接入宽带要在100M以上,即便在北上广等一线城市,这个要求也并非能够轻易实现;其四,本身价格高昂,来自IHS
Markit的分析师Paul
Gray称,在不远的未来,能买到的8K电视也会被限制到80寸以上,需要注意的是,在可能的情况下,8K应该会先在液晶产品上实现一定程度的厂商“普及”,液晶面板的尺寸增大通常带来近指数型的价格增长。

由此看来,8K的登场还为时尚早,厂商不如先将经历投入如何将4K“去伪存真”。

4K市场谁来扛旗

“去伪存真”,在任何领域都是一个相当实际而又显得比较宏大的命题,率先破解这个命题的主体,无疑有成为行业执牛耳者的更大可能。

4K电视的“去伪存真”,主要就在于4K片源的丰富,扛旗者不仅自身要能够满足用户的片源需求,为用户提供涵盖硬件和内容的完整的4K体验,还要有推动行业整体发展的实力和影响力。在这个过程中,率先站出来的是一对合作伙伴:海尔和阿里。强强联合的海尔+阿里,要破解“大行其道”的“伪4K”。

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2017年,海尔已经与阿里合作了海尔阿里四代电视,海尔阿里四代电视全球首创4K影视VIP俱乐部,可覆盖不同家庭成员的娱乐需求,2000部4K影片将会存储在阿里云库中,观影一部4K大片的成本仅需0.8元。而这,并不是全部。

据了解,2016年初,阿里旗下优酷土豆携手华为推出了“4K花园”品牌,去年初的“中国4K映像节”上,4K花园方面曾透露,其已与150个制作团队合作,目前每月新增真4K自制节目100多个小时,预计到年底节目时长将达到3000小时。上述4K内容无疑也将为海尔与阿里的合作赋能。AWE
2018期间将推出的海尔阿里五代电视,4K内容数量有望进一步提升。

片源问题逐步解决,优质硬件依旧是基础。除了能够提供给用户好的4K观影体验外,海尔电视智慧模块化技术还可以让用户不用换整机、只要升级模块就可以实现产品的迭代升级,用低成本持续体验最新的功能应用,缓解了电视更新换代给用户带来的成本压力。结合人工智能技术,电视还可以智能推荐用户喜爱的影视节目,用户也可语音搜索来选择观看节目,并支持搜索结果的二次搜索。

之所以说海尔+阿里能够成为4K市场未来的扛旗者,不仅仅是因为海尔与阿里本身搭建起了4K体验闭环,还在于其影响力能够推动整个行业的发展。海尔通过其智能制造平台,将为更多终端厂商服务,其中未来将不乏4K影视制作设备的研发团队,而阿里则能够聚集更多的内容制作团队进一步拓展4K片源的规模数量。

终端先行,几乎已经成了电视行业的发展规律,鲜有技术革新从内容领域兴起。此前的高清电视、智能电视等都经历了这个阶段,4K电视也不例外。如今,4K硬件已经相对成熟,而海尔+阿里模式,通过为用户提供涵盖硬件和内容的完整的4K体验,无疑将推动电视的全面4K时代更快到来。

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