小熊电器《复兴·2019新青年生活趋势白皮书 》正式发布,“生活复兴”主题引爆AWE

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小熊电器《复兴·2019新青年生活趋势白皮书 》正式发布,“生活复兴”主题引爆AWE

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导读:随着国民经济和社会文化的发展,我国的发展轨迹已经进入了新的历史方位,人们对美好生活的需要日益广泛,对物质文化生活、生活环境、健康安全等方面有了更高的要求,其生…随着国民经济和社会文化的发展,我国的发展轨迹已经进入了新的历史方位,人们对美好生活的需要日益广泛,对物质文化生活、生活环境、健康安全等方面有了更高的要求,其生活方式与消费观念正在转变,洞察到这一趋势后,12月29日,小熊电器发布了“生活复兴”系列内容,引发受众对生活更高层次的思考与多方关注。物质供给多元化的时代,生活复兴不仅仅只是一种生活态度,更是一种对于自我的回归。小熊电器发布的九张态度海报切中人们当下的生活观念,成功掀起“生活复兴”浪潮。纵观消费者的家电使用近况,生活复兴在你我身边随处可见。近些年来,人们开始越来越注重生活体验与精神享受,注重自我品味彰显的趋势相契合,在家电选择上,人们也不再盲目地追随大牌消费,开始乐于选择那些精细化需求、有创新力的新起品牌。大家更多地关注室内空气、睡眠深度等问题,真正地去生活,而不是住在一个建筑物里。的确,越来越多的人会在下班回家路上,用手机远程操控加湿器,到家后就能立刻享受到舒润的空气。他们不单纯为了吃而下厨,而是享受在下厨过程中探索食材的奥妙、器物的运用和多样的饮食文化,在他们看来,这不是家务活,而是艺术创作。其实,社会经济和文化发展带来的生活方式转变,与小熊电器一直倡导的轻松、愉悦、可分享的品牌理念高度契合,通过此次活动,小熊电器得以进一步向消费者传达品牌理念,从而获得消费者内心对小熊产品与品牌的认可。小熊电器“生活复兴”态度发声的成功,关键在于其洞察到消费者生活方式与消费需求的转变,通过对“生活复兴”的态度发声,和用户之间产生了价值共鸣,达成一致的价值观与生活态度,有利于其提升品牌影响力,更好地拓宽了未来小家电市场,也为小家电行业的发展注入了新的想法。

导读:随着国民生活水平稳步提高,社会文化的发展达到一个爆发期,人们对美好生活的要求日益增长,消费者更加明确自己的需求,和消费者建立关系越来越难。国内市场的消…随着国民生活水平稳步提高,社会文化的发展达到一个爆发期,人们对美好生活的要求日益增长,消费者更加明确自己的需求,和消费者建立关系越来越难。国内市场的消费主力军逐步由80、90后年轻中产阶层组成,而这部分人群正是小熊电器的主要用户群。从繁荣的经济和文化环境中成长起来的他们,热衷于探索生活,不盲目从众消费,乐意为兴趣爱好买单,注重产品所带来的生活体验与精神享受,对消费的追求正在超越产品功能与品质层面,向精神层面转移,品牌间的营销创意之争由此愈加激烈。小熊电器准确地洞察到这个新变化,从12月29日开始,陆续发布“生活复兴”系列内容,掀起“生活复兴”浪潮。“生活复兴”系列内容以微博、微信两个媒介渠道为主场,以话题互动撬动粉丝,将内容层层渗透,引发受众对生活更高层次的思考。海报围绕着“生活复兴”从八个角度出发,用有态度、有主张的方式,倡导人们回归自我需求,探索生活本质,唤醒人们对生活的探索欲与兴趣。“住进生活里”呼吁大家更多地关注住房的舒适感,比如室内空气、睡眠深度等,真正地去生活,而不是住在一个建筑物里。“敢做真我”意在传递对自我的认同,不必在乎别人的眼光,做自己想做的事,成为自己想成为的样子,大胆表达自己。“享受烹饪”是很多年轻人现在的下厨态度,他们不单纯为了吃而下厨,他们享受在下厨过程中探索食材的奥妙、器物的运用和多样的饮食文化,在他们眼里,下厨不是家务,而是艺术。“释放女性力”则是在为职场妈妈发声,善于运用各种辅助工具的她们,越来越能掌控职场与家庭的平衡,用实力击退“精力不足”“难以称职”等等偏见。“让心旅行”紧跟当下深度旅行的潮流,人们渐渐告别走马观花,而是热衷于投入当地的人文生活,去探索新的生活与人生。“亲近自然”倡导大家关注自然,走进自然,成为自然的一部分,与其他生物和谐相处,而不是试图统治自然。“理性消费”表达了消费者们越来越关注自己的本质需求,知道自己要什么,而不是跟风消费、盲目消费。“轻妆上阵”反映了自然美的风尚,人们越来越能接受不够完美的自己,喜欢追求自然的状态,而不是迎合别人的审美。海报内容引起广泛共鸣,网友纷纷留言或转发分享自己的生活态度与感悟,加大了传播力度。此外,小熊还在知乎、唯品会等多媒介渠道联合发声造势,推出了观点鲜明、内容有趣的长图文,为消费者进一步阐释主题,将活动推向高峰。截至目前,话题取得了近千万的曝光量,吸引大量粉丝转发讨论,让小熊电器与用户之间产生了强烈的价值共鸣。解读小熊电器此次“生活复兴”态度发声,不难发现洞察消费者新需求是其成功的关键,国内经济文化的发展带来的生活方式转变,其实与小熊电器一直倡导的轻松、愉悦、可分享的品牌理念高度契合。在以内容取胜的整合营销大环境下,小熊电器以这波兼具创意与共鸣的传播,实现了与目标消费者的深度情感沟通,提升了品牌影响力。

澳门新葡萄京,从每年的AWE(中国家电及消费电子博览会)上窥见最新一年家电行业的走势大观、把脉行业发展风向,似乎已成为各界共识。3月14日,AWE现场,小熊电器携手中科院和凤凰新闻,联合发布《复兴·2019新青年生活趋势白皮书
》,极具前瞻性地洞察了年轻一代的生活消费趋势,以此为基点提出生活复兴这一时代主题,带领年轻人追求与享受自我、探索生活本质,引领生活方式的变革。

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图:白皮书现场发布图

《复兴·2019新青年生活趋势白皮书
》从多个维度出发洞察年轻人的生活趋势,通过研究当下年轻人的生活与消费行为,把握未来生活的新方向与可能性。据《复兴·2019新青年生活趋势白皮书
》数据显示,在饮食方面,当下年轻人大多热爱美食,即使不会烹饪过于复杂的食物,但仍然喜欢亲手烹饪日常食物,因此简单便捷的厨房电器是第一诉求。在居住方面,通过年轻人最爱家用电器排名可以看出,现在的年轻人选购家用电器还是以改善居住状况为主,他们较为注意个人清洁度和舒适度的提高。在女性独立方面,年轻人女性的独立意识正全面觉醒,越来越多女性在追求“家庭”、“育儿”以及“工作”方面的平衡,她们正在变身工作生活两不误的独立女性。在审美方面,越来越多的年轻人敢于撕掉所谓“中国式审美”的标签,他们坚持审美多元化,标准自己定。这些年轻人生活方式的转变,正是小熊电器提出的生活复兴的体现。

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随着国民经济和社会文化的发展,我国的发展轨迹已经进入了新的历史方位。从繁荣的经济和文化环境中成长起来的年轻人群体成为消费主体,他们不再盲目从众消费,乐意为兴趣爱好买单,对消费的追求正在超越产品功能与品质层面,向精神层面转移;同时他们也更热衷于探索生活,注重产品所带来的生活体验,他们对美好生活的需要日益广泛,对饮食、居住、审美等方面有了更高的要求。

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图:AWE用户观展的图片

深入解读“生活复兴”主题,不难发现国内经济文化的发展带来的生活方式转变,其实与小熊电器一直倡导的回归生活本质的品牌文化高度契合。生活复兴,正如小熊电器之于消费者的意义:并非生活必需品,而是生活优化品,能帮助消费者回归生活,丰富自我,以自己的方式来探索生活更多可能性。在这样的品牌文化浸润下,小熊电器始终将用户需求放在第一位,不断研发创新,只求为用户带来生活方式上每一个小小的改变,让每一个人都能实现生活复兴。例如,用加湿器创造更舒适的居住环境,令人得到真正的放松与休息;用养生壶、电炖锅、电烤箱等厨房电器,让烹饪不再是枯燥的家务活,而是享受动手烹饪带来的乐趣。

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实现个人生活小复兴,是当下众多年轻人的愿景。小熊电器立足用户需求研发出的每一款产品都致力于在社会节奏逐渐加快的今天,为年轻人带去美好和享受,让他们切实感受到回归生活的幸福感,从而掀起社会生活复兴浪潮。不仅如此,小熊电器“生活复兴”主题的提出,打破了人们认为家电只能是必需品这一传统印象,将小家电往生活优化品认知引导,极大地拓宽了未来小家电市场,为行业的发展注入了新的想法。

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AWE是全球消费电子企业“秀肌肉”的舞台。此次小熊电器联合中科院、凤凰新闻·青年榜收集了逾5000份样本数据,经历了精心的策划、组织、调研、数据分析与整合等环节,在AWE发布《复兴·2019新青年生活趋势白皮书
》洞察新时代背景下年轻人的生活趋势,不仅彰显了小熊电器的社会责任感,也给了整个小家电行业的一大启迪。也正因此,通过一系列调研数据,小熊电器提出了“生活复兴”这一全新命题,以求引领新的生活趋势普及于众。未来,小熊电器将紧随消费升级趋势的脚步,以创新产品为桥梁,与年轻人一起共创新的生活方式,推动生活理念与精神世界的重建,帮助年轻人实现回归人文、回归生活本身。

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