空调价格战未全面打响 厂商态度不尽相同

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空调价格战未全面打响 厂商态度不尽相同

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导读:  猪年正月未过,苏宁耐人寻味地在这个初春时节上线自主品牌空调,悄无声息地在业内“扔出”一个炸弹。先有小米,后有苏宁,今年的空调市场,会更加精彩?  苏宁…  猪年正月未过,苏宁耐人寻味地在这个初春时节上线自主品牌空调,悄无声息地在业内“扔出”一个炸弹。先有小米,后有苏宁,今年的空调市场,会更加精彩?  苏宁空调悄然上线  苏宁入局空调市场,显得有些“静悄悄”,本周初,苏宁在其线上商城开放自家首批空调产品的购买预约。  南方日报记者在苏宁易购上搜索“苏宁空调”发现,目前,苏宁这款空调名为“苏宁极物小Biu空调”,标价是2499元,采取的是预约抢购的销售方式。1月27日晚,记者在预约界面看到,已有22万人预约此款产品。  苏宁方面表示,该款空调采用1.5匹变频,一级能效,直流电机在节能省电的同时,还能提升冷热速度,可实现60秒速热、30秒速冷的极速变频与急速冷暖,一级能效制冷时比相同条件下的变频三级挂机产品节能至少20%。  苏宁称,“智能操控”和“静音舒适”是该款产品的主打卖点。其可通过智能WiFi进行手机远程操控,配备一键ECO环保省电模式,与此同时,还接入BiuOS系统,可通过与苏宁小Biu音箱互联实现语音操控,无需遥控器,开关空调、调整温度、切换模式等功能都可以用语音实现。其使用四重静音技术,采用四维立体柔和送风。  价格创新低但产能还是个“谜”  记者注意到,苏宁易购上该款产品的预约抢购页面上,预约规则为:“商品预约成功后才有抢购资格,抢购资格仅限本次活动使用,可购买的商品数量以页面限购为准。”  这段预约时间之后,抢购将在3月6日10时到11时之间进行,但是,苏宁并没有在页面上写明此次抢购的总供应量,而仅仅是称“限预约用户抢前1万台1999元”。  单从1999元的价格,结合1.5匹、一级能效、冷暖、语音操控这样的关键词,该款产品的价格可以说是创新低。  主打性价比“切入”市场小米,记者在小米商城上看到,“米家互联网空调(一级能效、1.5匹、变频、冷暖、智能控制)”的价格为2699元,比苏宁此次推出的产品原价还要高200元。  “以1.5匹、一级能效、变频、冷暖空调”为关键词,记者在苏宁商城搜索发现,志高、奥克斯、海信差不多要2700元左右,美的海尔则要3300元左右,格力则要3900元左右。  苏宁也来了,要动谁的奶酪?  此前,致力于建设生态的小米推出超级性价比空调,可谓引起了不少话题,而这一次,苏宁悄然推出了自家品牌的空调产品,虽然不声不响,但着实惊动了业绩,毕竟苏宁以前一直是一个平台商的身份。  业内人士指出,无论是从定价还是从销售路线上看,苏宁、小米都几乎可算是同一战线,而相对于格力、美的、海尔、志高、奥克斯这些传统品牌来讲,它们俩也可谓不折不扣的闯入者。  不过,有所不同的是,在空调市场上,相比于小米,苏宁并不能算是一个新玩家,在卖空调和安装空调上,苏宁应该是“老家伙”了。更有相关人士透露,苏宁为了造空调,一直酝酿了5年之久,并为之组建了100多人的研发团队。此前苏宁也曾多次进入空调行业,曾参与投资并推出熊猫空调、飞歌空调、飞达仕空调、迎燕空调,以及租赁品牌运营惠而浦空调,不过并没有获得真正意义上的成功。  分析人士认为,此次苏宁终于推出自主品牌的空调,与小米一样,都希望通过高端低价来抢占市场,而在此前,奥克斯和格兰仕也曾经运用价格战的方法。  从价格定位来看,苏宁、小米的空调产品,无疑将对3000元以下市场中的志高、奥克斯、海信等品牌造成较大冲击,甚至于将美的、海尔也拉下水。  空调市场不确定性进一步加剧  中怡康数据分析指出,去年,国内空调市场零售量和零售额规模为5924万台和2085亿元,经历过前高后低的走势之后,空调行业正在迎来自己的天花板。  当前,空调市场已足够成熟,产品更多元化,品牌却正在变集中。记者在走访中则发现,不少消费者反馈“如今的国产知名品牌空调价格真是不便宜”。而据奥维云网(AVC)提供的数据,去年1—9月,美的空调均价为3925元,格力空调均价4453元。而在去年,格力空调毛利润更是超过30%。正是在空调销售向好的带动下,格力电器去年营收突破2000亿元,归属于上市公司股东的净利润为260亿—270亿元,同比增长16%—21%。  从这样的数据可以看出,如今的国内空调市场上,格力可以说是毫无疑问的老大,而其空调产品的定位也比其他品牌更高端。业内人士分析指出,撼动格力,以及改动当前空调市场的整体格局,苏宁和小米可能较难做到,但是,通过高端低价进入空调行业,无论是小米还是苏宁空调对于大众消费者的吸引力并不小,因此,今年空调市场的竞争将会变得更加精彩。

开春之后,往往是空调的销售高峰期,为什么大家不约而同地要在3月买空调呢?首先是3月各大空调产品货源充足、安装服务周到,其次则是各大商家优惠力度大,这从苏宁焕新节悟空榜的热销空调品牌和产品就可以看出。

  格力发狠招,美的不接招

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  “格力电器20年首次发动价格战”,“空调市场大清洗,价格回到10年前”,从9月26日开始,格力在媒体上向家电同行发布了火药味十足的“敬告书”,同时,
开始了空调大降价。据记者了解,目前奥克斯、格兰仕、长虹等二线空调品牌明确表示跟进,海信和志高则保持低调。而作为老对手的美的空调则在个别区域展开促销,并未有集团整体动作。截至记者发稿,美的空调也尚未有官方回应。

空调挂机:奥利斯称霸,格力蓄势待发。

  格力空调 挑起20年最强价格战

在3月13日的苏宁悟空榜中,空调挂机品牌销量前三的分别是奥克斯、美的、海尔。榜首的奥克斯空调推出了“超级品牌日”活动,不仅有打破历史价的空调爆款,999元抢空调,还有各种无门槛、专享优惠券,让消费者惊喜连连。苏宁和奥克斯在去年年初就达成了顶层战略合作协议,奥克斯空调在苏宁不仅有着更为亲民的价格,还频繁选择在苏宁首发新品。

  在毫无预兆的情况下,格力突发降价通知。9月26日-10月7日,格力开展“十一”促销活动。借格力空调23周年庆,推出了“最高直降5000元”的大幅优惠。涉及到的产品不仅包括人气机型,还包括一些高端人气产品。其中,小一匹节能空调1599元。高端柜机I系列降幅突破5000元。

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  有业内人士认为,格力空调发起的价格大战意在清库存。家电行业观察人士刘步尘说,有数据显示,目前整个空调行业的库存处于历史同期的高位,巨大的库存让格力及其经销商都感觉到了压力。虽然2014年,空调成为家电市场的最大亮点,实现了量额双增。数据显示,2014冷年国内空调市场整体销售量同比增长
16.24%,国内市场销售规模达到4200多万台,销售额同比增长17.49%。但同时,空调行业的产能严重过剩。根据分析,目前空调行业的库存达到了
3000万台。预计在2015冷年,伴随着房地产形势低迷、宏观经济形势走势放缓趋稳,空调产品销售并不十分乐观。

销量排名第二的美的空调则推出了“315空调品质节”,变频空调低至1999元,还有6年质保、送货上门、免费安装等贴心服务。排名第三的海尔在苏宁全民焕新节也推出了不少活动,优惠、赠礼都给消费者安排上了,让消费者惊喜连连!

  记者从广州格力了解到,
广州格力将在9月30日-10月7日首次推出“品质格力·裸价风暴”大型促销活动,将投入有史以来力度最大的促销资源,裸价上阵,比团购价、内部价、关系户价格更低,甚至低于“五一”价格。广州格力市场部人士并不讳言此次价格战,“在总部发起价格大战的背景下开展本次活动,也有意进行行业洗牌,抢占市场空间,加速劣质品牌和产品的淘汰”。目前行业上仍有大量非APF(APF为2013年实施的变频新能效标准)标准空调,而格力正在销售及生产的变频产品皆为
APF新能效产品,为了引导消费者购买,且让更多消费者享受到新能效产品,格力将在新能效产品上大幅度让利,重新定位市场价格。

格力空调今天没有“全军出击”,截至14号为预售阶段,15号才会正式推出“格力品质节”。5折抢爆款空调,999元秒1.5匹定频空调,相信到时候格力空调会有很不错的销售表现。

  美的空调 不靠价格战抢市场

另外,空调挂机销量前十名并没有看到互联网品牌的影子,这也说明消费者还是比较看好传统家电品牌的产品。像TCL、长虹、志高等传统家电品牌,在此次空调榜单中都拥有不错的排名。

  对于格力公然的挑衅,美的空调某一线市场及周边区域销售老总表明其态度称:“我们会血拼到底。”该老总表示,总部已经下达了“十一”期间的促销计划。据悉,
美的空调已经启动9月22日-10月8日期间的“美的狂飙”促销计划,期间美的变频空调柜机直降4500元,全直流变频空调柜机更是低至6折起,1匹变频挂机直降到2399元,1匹冷暖挂机为1899元等等。

空调柜机:挂机价买空调柜机?

  不过,据记者了解,与格力空调从上至下的高调行为不同,美的总部相关人士表示,公司还是按照原有的国庆促销安排正常的节假日活动。截至记者发稿时为止,美的空调仍未有官方回应。广州美的市场部人士也明确告诉记者,美的空调已经不是靠价格占领市场的品牌了,“十一”期间,美的空调将有大量新品上市,例如业界首创的儿童空调等。

榜单中,空调柜机的品牌销量前三分别是奥克斯、美的、惠而浦。其中惠而浦也推出了“超级品牌日”,不仅有特价柜机空调推出,还有柜机空调新品首发,支持苏宁智能APP远程操控,用智能科技享受美好生活,下单还送苏宁小Biu音箱一台。

  其他厂商 态度不尽相同

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  对于格力发起的价格战,行业其他公司的态度则不尽相同。昨天下午,长虹空调以30年价格战鼻祖的“身份”高调应战,在发布“让价格战来的更猛烈些吧!”的宣传语的同时,宣布长虹新柱柜机直降3000元,1匹节能空调1599元,APF精准变频2399元。格兰仕空调也在9月27日发布公告称,“从来不怕价格战,国庆期间格兰仕空调将直面同行20年首次发动的价格战,以强有力的明星空调阵容、空前的普惠力度回馈全国消费者。”

那么,谁是今天销量最好的空调柜机呢?从悟空榜可以看出,奥克斯
KFR-51LW/R1TC01+2夺得了空调柜机的销量冠军,这是一款采用圆柱形外观设计的2匹定频柜机,支持WIFI智控、四维立体送风、百档风速选择等!在313奥克斯的超级品牌日中,超值抢购到手价低至3688元,性价比超高,也难怪买的人如此的多!

  奥克斯家电集团总裁钱旭峰表示,“国庆就是一个极佳的比赛机会,我们必须要做好准备。”国庆期间奥克斯空调1.5匹变频机2399元,小1匹定速机1300元,常规高端变频柜机打出4900元的促销价格。显然,奥克斯已经主动加入“战团”。

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  在奥克斯、格兰仕、长虹高调应战的同时,海信、志高则显得比较沉稳。对于格力的价格战,目前海信一直保持低调。志高空调公关部部长黄通华则对记者表示,“不管价格战如何打,空调格局不会有大变,价格战对整个行业都不利,包括整个空调产业链。志高将以平常心对待,不排除作一些局部、限时和结构上的战术调整”。

行家都说3月是买空调的最好时机,3月不下手拖到几个月后热到hold不住的时候才去买空调,不仅价格会涨,销售旺季安装售后也紧张,质量得不到保障。而苏宁全民焕新节中,各大空调产品价格也实惠,悟空榜还为大家实时更新空调的销售排名,让大家的选购更加的easy!

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