巨亏,82亿市值灰飞烟灭!从格力挖走成龙的空调龙头,如今卖房求生

图片 3

巨亏,82亿市值灰飞烟灭!从格力挖走成龙的空调龙头,如今卖房求生

| 0 comments

导读:  原标题:志高空调“卖地求生”背后:二线品牌集体承压  放言要在2020年实现千亿销售额的志高控股恐怕要食言了。根据其2018年年报显示,志高控股在去年亏损近5…  原标题:志高空调“卖地求生”背后:二线品牌集体承压  放言要在2020年实现千亿销售额的志高控股恐怕要食言了。根据其2018年年报显示,志高控股在去年亏损近5亿元,较上年同期暴跌1109.2%。今年以来,志高控股两次卖地的举动更引发了外界对其经营状况的猜测。实际上,志高控股面临窘境的背后是二线空调品牌集体承压的现实,随着空调市场份额持续向头部企业集中,市场壁垒明显,二线品牌生存的压力已越来越大。  志高空调的“危机时刻”  十年河东,十年河西。2009年,志高空调上市时曾对外宣称:不做到全球最强最大决不改主业。2010年,鼎盛时期的志高年收入达到92.77亿,盈利4.55亿。当年年底,李兴浩提出十年内实现1000亿销售计划的宏伟目标。目前来看,这个目标已经成为一句遥不可及的豪言。  转折点发生在2011年。据当时的媒体报道,2011年,国家对空调的节能补贴间歇性退出,志高的不适感表现强烈,成为中国空调企业中唯一一个亏损企业,盈利从2010年的4.549亿元急转直下至2011年的净亏损1.44亿元。  2014年,虽然志高重金从格力手中“抢”到了成龙代言,但其销量依旧没有太大起色。随后,志高宣布杀入空调上游压缩机领域,成为继美的、格力、春兰之后国内第四家能够打通空调产业链的企业。2015年,退居二线的李兴浩高调宣布复出,并且在2016年提出了“在2020年实现千亿销售额”的目标。2017年,志高的业绩迎来了突破,实现了破百亿的营收。2018年,志高采取多重战略推进品牌发展,并且在产品方面力求向中高端进行转型,打造全新的品牌形象。  然而好景不长。2018年的业绩再次给志高泼了一盆冷水。根据其2018年年报显示,志高控股全年总收入92.35亿元,同比下降14.4%;毛利同比下降31.3%;年度亏损4.8亿元,较上年同期暴跌1109.2%。从销售额数据来看,中国销售额减少12.9%,占收益总额的61%;海外销售额?少17.1%,占收益总额的39.0%。其中,家用空调售出约430万台,?少21.0%,销售额也?少20.1%。  志高控股表示,去年上半年
,空调产品在我国三四线市场越发普及
,而国内消费者对空调产品的需求及选择亦较昔日更细化
,空调厂商乘势开拓新网络用户端和终端市场
,通过相关促销活动及品牌度等手段 ,保持空调产品国内市场的增长态势
,使得销售同比去年有所增长 。然而 ,由于炎热天气在全国没有广泛出现
,以及因购买限制令房地产市场表现未如预期
,此两项重要因素均导致空调产品市场增长减慢
,空调产品市场年初的利好经营环境出现逆转。  志高空调股份有限公司董事长李兴浩也在财报中提到,根据家电行业报告资料显示
,自去年下半年开始 ,空调市场的零售量和零售额规模均出现了同比下滑
。当前国内制造业整体面临下行压力 ,包括资金
、劳动力等要素纷纷从制造业领域抽离 ,资源环境约束和出口市场低迷
、科技创新能力不足令许多制造业企业发展遇到瓶颈 ,利润率不断下滑
。另外,在生产及主要原材料成本持续上升等的不利影响下
,去年志高集团确实在在经营上面临不小的困难
。  今年3月,志高一度陷入资金链断裂的风波中。中国商报记者在广东省佛山市南海区网络发言人平台看到有网友向区人力资源和社会保障局咨询欠薪问题。该网友称,广东志高空调有限公司遭遇资金链危机,自去年下半年开始频繁延迟工资发放。而根据几位在志高上班的员工的反映,从今年1月开始员工的工资都还没有发放。  而两条“卖地”公告则让志高的资金状况更加引人猜测。今年3月31日,志高控股公布公告称,公司间接全资附属广东志高空调,拟出售目标公司广东志高暖通设备股份有限公司已发行股本的40%,总代价人民币2.04亿元。6月12日,志高控股再次发布公告称,卖方广东志高空调有限公司(志高控股间接全资附属公司)与买方粤港澳大湾区产融资产管理有限公司订立转让协议,据此,卖方同意出售位于中国广东省佛山市的物业,出售事项代价为人民币4.5亿元。同时,卖方获得拆迁补偿3.58亿元人民币。  二线空调品牌集体承压  在志高空调“绝地求生”的背后,是二线空调品牌集体承压的现实。公开数据显示,截至去年底,中国空调市场零售量为5924万台,同比增长2.3%。其中,格力、美的、海尔品牌分列市场TOP3,三大品牌去年线下市场零售额份额占比73.6%,同比增长1.6%,市场占有率不断提高。业内人士分析,尽管外部宏观环境生变,但“空调三巨头”仍将继续引领整个空调市场。而随着三巨头份额的稳步走高,也将对二三线品牌形成较大压力,其争夺剩余市场空间的竞争也会更加激烈。  而前瞻产业研究院发布的《中国家用空调行业市场需求预测与投资战略规划分析报告》也显示,空调市场份额持续向头部企业集中,市场壁垒明显,二线品牌生存压力加剧。在去年线下空调市场中,格力、美的、海尔分别以37.6%、24.5%和11.5%的市场份额位列一线阵营;海信、奥克斯则分别以5.8%、3.8%的市场份额位列第二阵营。从产品均价来看,TOP3品牌均价已超过5%的增幅增长,二线阵营品牌中,海信以0.3%的增速均价微增。  从各品牌定位来看,一线阵营品牌致力于打造高端品牌形象,推出高溢价、高附加值的产品;二线阵营关注市场价格,在规模和出货量上寻求出路。具体来看,近年来一线空调品牌加速高端布局,如格力以空调为主业,用过硬的产品质量满足用户需求;美的在去年推出“风语者”无风感空调,打造用户最佳产品体验;海尔迭代自清洁产品阵营,同时布局寻找全球“海尔空调墙”等用户互动,奠定用户口碑。  与一线阵营谋求利润型增长不同,二线品牌更看重规模性增长。例如,主打电商渠道的奥克斯已经成为线上市场增速最快的品牌。数据显示,去年奥克斯线上的市场占比已经达到23.4%。  产业观察人士梁振鹏在接受中国商报记者采访时表示,在空调市场景气的时候,不管是一线还是二线空调品牌都可以赚个盆满钵满。然而从去年下半年开始,行业出现增速放缓的情况,一线空调品牌强大的品牌影响力和市场获取能力在竞争中尤为凸显。“当前的行业市场已经从以前的‘大盘式’增长转变为‘侵蚀性’增长,一线空调品牌需要通过侵占二三线空调品牌的市场份额来获得自身的增长。”  在今年第一季度,头部品牌率先开始降价冲量,第一季度美的空调均价同比下降8%。此外,随着销售旺季的到来,新一波低价促销潮也已经来袭,品牌方面,二线品牌今年普遍提前开展促销活动,锁定市场需求。  业内专家预测,今年空调业线上市场增速将首次落后线下。对二线空调企业来说,线上渠道优势减弱,一线阵营市场壁垒明显,以低价策略寻求规模化增长已行不通,需要寻找新的破局思路。

提到国产空调品牌,人们往往会想到格力、美的和海尔,而一个叫做志高的牌子,就曾经排到了第四名。志高的创始人李兴浩,也从一个路边卖冰棍的小商贩,后来以18亿元财富的身家登上了“福布斯富豪榜”。

李兴浩干的最有名的一件事情,就是2014年从格力挖走了成龙,并签订了10年的合作协议。那句熟悉的“格力,掌握核心科技”广告词也被志高直接搬过去用,变成了“志高空调,掌握智能云核心科技”。

当年敢跟格力叫板的志高控股,如今的日子却不怎么好过。公司此前发布的2018年年报显示,志高控股在去年亏损近5亿元,较上年同期暴跌1109.2%。

而今年以来,志高控股更是通过两次变卖资产来补充公司的运营资金,最近一次就是在5月底卖地。每经小编(微信号:nbdnews)注意到,截至6月28日,志高空调股价报0.081港元,总市值仅6.83亿港元,较其2010年巅峰时候的市值,已经跌去超90%,蒸发超82亿港元。

图片 1

数据来源:Wind

净利润下滑1109%

公开资料显示,志高控股于1994年创立,为中国顶尖空调品牌之一。

2005年,李兴浩从海信手里抢走了科龙技术老大郑祖义。而郑祖义的到来不但为志高控股带来了科龙风格的先进产品技术,也将志高控股打造成一个领先于行业的技术开发平台。经过几年的快速发展,志高控股一举跃居空调行业第四的位置。

2009年,志高控股成为港交所上市公司,当时,李兴浩信心满满地对媒体表示,志高空调有望在年底超过海尔,成为行业第三。

然而从2011年开始,志高控股却开始亏损,2011年亏损1.44亿元,也是当年家电行业唯一一家亏损的企业。而随后几年亏损额进一步扩大,2018年度更是亏损4.8亿元。根据企业财报披露的数据显示,2018年志高控股全年总收入92.35亿元人民币,同比下降14.4%;年度亏损4.8亿元,较上年同期暴跌1109.2%。

对于巨额亏损的原因,志高控股在年报中称,全球经济不好、原材料成本增加、销售成本增加。公司表示,由于主要原材料的价格相对上升及激烈的市场竞争,该集团家用空调产品的毛利率由2017年的15.2%降至报告期内的10.3%。

成龙为志高代言

尴尬的是,当年被志高“抢”走成龙的格力电器,在2018年营收突破2000亿元,同比增长33.33%,净利润突破260亿元。

要靠卖地求生

今年以来,志高控股已经两次变卖资产了。

日前,志高控股发布公告称,于5月21日卖方(广东志高空调有限公司,志高控股间接全资附属公司)与买方粤港澳大湾区产融资产管理有限公司订立转让协议,据此,卖方同意出售位于中国广东省佛山市的物业,出售事项代价为人民币4.5亿元。同时,卖方获得拆迁补偿3.58亿元人民币。

值得一提的是,这已经不是公司第一次靠变卖资产来补充公司的运营资金了。在今年3月31日,志高控股公布公告称,公司间接全资附属广东志高空调,拟向金和益公司、马俊霞、童志军及王峰,或指其中任何一名出售目标公司广东志高暖通设备股份有限公司已发行股本的40%,总代价人民币2.04亿元。企查查显示,金和益公司由志高暖通总经理张权夫妇全资持有。

该交易完成后,志高控股预计录得出售事项未经审核收益约人民币1.23亿元。志高控股表示会将出售事项所得款项净额用作一般营运资金,以使集团能够增强其资金状况以应对即将到来的空调销售旺季。

另据华夏时报近日报道,一位接近志高的空调业内人士表示,商用空调股份卖给张权的价格很便宜,但卖给他的条件是张权要来接管家用空调业务。他透露,因为志高家用空调的亏损比较严重,政府曾出面代管了一阵子。

每经小编(微信号:nbdnews)注意到,志高控股此前发布的2018年财报也显示出公司资金链非常紧张:

志高控股的营运资金为2.57亿元人民币,比2017年同期下降66.7%。此外,2018年末志高控股的现金及银行结余比上年同期减少人民币3.21亿元。

此外,2018年度公司融资成本较2017年同期增加约20%。

空调行业遭遇天花板

现在看来,志高控股想重返昔日荣光并不容易。

图片 2

成龙为志高代言 广告截图

首先是空调行业遭遇到了行业天花板。国家信息中心信息化和产业发展部此前发布的《2018年度空调市场分析报告》显示:

国家信息中心监测数据显示,截止2018年12月,空调整体市场销售量下降10.6%,销售额下降7.6%。智能空调占整体空调市场销售量比例已达24.98%,较2017自然年度增长了近6%,自清洁空调占整体空调市场销售量27.5%。

上述《报告》还显示:

格力、美的、海尔TOP3品牌市场占有率,
由2017年度的68.88%提升到71.17%,同比提高近3个百分点,智能化产品、
高端化的自清洁产品使空调三强的格局进一步稳固。

据中国商报,产业观察人士梁振鹏表示,在空调市场景气的时候,不管是一线还是二线空调品牌都可以赚个盆满钵满。然而从去年下半年开始,行业出现增速放缓的情况,一线空调品牌强大的品牌影响力和市场获取能力在竞争中优势凸显。“当前的行业格局已经从以前的‘大盘式’增长转变为‘侵蚀性’增长,一线空调品牌需要通过侵占二三线空调品牌的市场份额来获得自身的增长。”

而行业目前能够看到的趋势就是,中高端空调产品市场占有率在提高,如整体空调市场均价连续第三年上涨:

2018年整体市场均价3734元/台(2017年3612元/台),其中壁挂式空调整体市场均价2944元/台(2017年2848元/台);柜式空调整体市场均价7469元/台(2017年7214元/台)。

在此背景下,就需要企业不断投入资金进行研发。那志高控股为此做出的努力到底如何?数据显示,2018年公司的研发成本为1.93亿元,要知道格力电器的研发费用为69.9亿元。

图片 3

图片来源:志高空调官网

志高控股拿着不到2亿元的研发费用,要如何实现当年喊出的“高端空调引领者,做世界上最好的空调”口号?

每日经济新闻综合华夏时报、中国商报、每经APP

相关文章

发表评论

Required fields are marked *.


网站地图xml地图