美的京东电粉狂欢日,带你遇见美好生活新可能

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美的京东电粉狂欢日,带你遇见美好生活新可能

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导读:中秋结束,美的京东电粉狂欢日也完美落幕。此次美的联合京东打造的这场借势营销,不仅成功撬动销售,更让用户感受到了美好生活的新可能,也解锁了创造美好生活的新方式。…中秋结束,美的京东电粉狂欢日也完美落幕。此次美的联合京东打造的这场借势营销,不仅成功撬动销售,更让用户感受到了美好生活的新可能,也解锁了创造美好生活的新方式。美的京东深度合作,中秋佳节为用户创造美好美的一直以来推崇以人性化科技提高大众生活质量,旗下家电产品也与大众的生活息息相关。此次中秋节,美的以“月宫改造家”为主题,启用多个系列的核心产品,通过线下活动让用户亲身体验人性化科技家电带来的舒适使用感。也利用京东站内直播带领全国各地用户在最快时间内感受人性化科技,并了解创造美好生活的新方式。京东作为一直以来乘载着庞大的家电消费流量,此次与美的合作期间,京东家电官博与小美密切互动,为平台受众带去了人性化科技的体验机会与重要信息。除此之外,它还联手为粉丝送上了节日优惠——美的京东电粉狂欢精选家电满千减百,满额还送美的智能音箱,以最为实际的方式给与消费者中秋福利。一个是深受用户喜爱的家电品牌,一个是电商巨头,这场中秋盛宴到底如何成型,又为用户创造了哪些不一样的美好体验呢?不妨从多个维度一一拆解。超强IP联合,创意联名礼盒助阵基于改造月宫的主题,美的找到了中华航天博物馆作为强力外援,并且联名定制了“探秘月宫”中秋礼盒,创意与实用性兼具的联名礼品,不仅切合中秋主题,更是实用性上满分。多平台集结发声,大众UGC除了联名礼盒外,中华航天博物馆还成为了此次中秋活动的发起人。它在微博上晒出一封来自嫦娥的求助信,并邀请美的帮助拯救嫦娥,开启“月宫改造计划”,以此拉开美的中秋借势营销的序幕。中华航天博物馆为活动营造了足够的噱头之后,美的旗下的官微纷纷转发,官宣加入“月宫改造计划”,强势扩大活动声量。另外,美的官方还在微博、抖音等时下最为热门的社交阵地发起互动,邀请大众分享生活中的家电困扰以及奇葩家电。一方面从生活痛点,引发全民分享吐槽;另一方面,以趣味视频成功激起大众参与欲望。这样一次官方与外围的紧密联动,让美的在中秋的营销大军中成功突围。“月宫改造家”空降魔都,体验购买一体化作为线上“月宫改造计划”的承接,美的将改造后的“月宫改造家”搬至了魔都。中秋期间,位于月星环球港的这座科技广寒宫成为了刷屏朋友圈的网红打卡地。活动现场观众不仅可以体验到有趣的互动,更能亲身体验到美的家电在居家空间中的应用,现场更是配备了AI导购机引流到线上活动页面,感兴趣的消费者可以现场完成下单购买。此外,美的还请来“科技鬼才”毕导助阵,通过一直播和京东直播双平台实现了声量的曝光和购买的转化。中秋期间作为各大电商活动混战的高峰期,美的通过线下连环发力,平台强势助攻,在京东电粉狂欢日期间不仅通过多种方式、多种渠道让用户领略了其一直坚持的人性化科技家电,更让人们在繁忙、压力颇大的现代生活中感受到了更为美好的生活方式。

在如火如荼的618电商年中大战中,众多品牌分局对垒,逐鹿沙场。作为家电业领军人物,美的空调将眼光投向年轻市场,携手95后当红小生王一博掀起一场时尚年轻化的跨界营销,先以#创造10无风Fun肆博#的话题在微博上先占一城,引发粉丝剧烈的反响,后续还有购机钜惠与直播SHOW的双重加持。

随着8090
后成为社会主流消费群,市场完成了新一代消费需求与习惯的更迭,人们不再只关心产品价格与性能,装修格局、服务体验、品牌印象等因素都在影响消费决策,从品牌营销角度来看,如何抓住年轻消费者的眼球,成为品牌营销的制胜关键。

6月10日晚上9点,王一博与Midea
Family进行首场公演综艺show,大秀舞技球技,尽情展现自己有别于其他舞台的一面。届时,观众可在天猫、京东、苏宁三大平台收看节目,并可通过评论参与的方式赢取各种优惠福利和精彩豪礼,一同加入这场线上线下的全民狂欢。

立足年轻化营销美的厨热跨界玩出新花样

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伴随着消费升级,近年来厨热市场的主力消费群体年轻化,用户对厨电追求的是健康、便捷、乐趣,现在家电品牌要跳出产品的性价之争,形成可感知的辨识度首先要聚焦目标客群,在中国处于消费升级之际,美的厨热借助年轻化的产品和年轻IP的强势联手,加入场景体验,打造年轻化的内容营销,为品牌聚能。

深谙生活新势力,以年轻姿态对话消费者

近期热播的慢热综艺《小镇故事》就是一个很好的佐证,美的厨热与江苏卫视达成战略合作,成为国内首档全专家团人文类文化探索专题节目《小镇故事》的冠名品牌。美食文化作为该节目的剧情主线之一,又是一个新的美的厨热品牌专属场景。

近些年来,80、90后逐渐成为家电消费的主流群体,他们对于年轻时尚、个性潮流的追求也蔓延到他们的家电消费观念中去。随着女团选秀节目《创造101》的热播,王一博技惊四座的舞蹈实力和认真严苛的教学风格,征服无数年轻观众,王一博的迅速走红恰好能代表了年轻群体的观念倾向。

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美的空调作为国民级企业品牌,一直是业内的创造者和领跑者,深谙80后、90后对时尚品质生活的需求。此次美的空调携手王一博开展618狂欢活动,就是精准定位新生消费热情,深耕年轻化布局,打破人们对于传统空调品牌的刻板印象,强化与年轻群体的沟通。

该次的节目冠名以差异化的投放思路,抢占市场先机,以人文精神渗透品牌形象,强化观众对品牌与节目的生动记忆,改变厨热产品的冰冷印象,化高端科技为生活情怀,更贴近于生活的场景体验。

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娱乐营销+场景营销,双重聚力品牌势能

匠心独到的科技臻品,以全新意义诠释现代生活

未来学家托夫勒所说:在满足了消费者的产品需求和服务需求以后,消费者更需要的是“体验”。通过场景赋予厨热产品以意义,连接工作与生活,这正是当前厨热品牌发展的着力点。

当然,寻求对话年轻人,将品牌时尚化和年轻化的同时,美的空调从未放弃对品质和技术的追求。美的空调以默默专研的匠心精神为消费者带来创新科技的完美臻品,为消费者提供健康品质生活范本。

而对于美的厨热的热水器、净饮水近年来主打的“智慧水生活”概念来说,贴合年轻消费群体,延伸的消费场景同样是年轻化营销的方式。基于此,美的热净水家电在今年618牵手乐华新生代偶像与美的水家电合作的京东节目上线,受到消费者的热捧,节目上线后,观看量便突破近百万人,互动量高达2167万次。

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随着社会经济发展与生活品质的提高,传统空调强风直吹的方式逐渐为人所诟病,美的空调精创无风感科技让万千消费者真正感受到空调带来的创新科技和健康生活,而最能代表无风舒适的产品莫过于WYS,无风感溢风微孔的科技设计,还能根据不同需求选择对应无风感模式,让无风感的舒适在家中尽情释放。

作为618的重要宣传活动,美的厨热事业部从与“乐华新生代偶像”的合作切入娱乐营销,于6月11日正式上线《乐华新生代偶像X美的带你开启潮系智慧水生活》京东电商节目,力推为“新文艺青年”打造的高颜有范、智能从简禅意水家电系列化产品,为品牌年轻化注入新动力。

除了强风直吹带来的健康问题,空调的长时间开启也会导致电费过高,美的空调拥有远超国标的“1”级能效产品,更加低碳节能,绿色环保,让消费者能在低耗节能的清凉舒适中度过漫长炎夏。

激活年轻流量,“走心内容+互动”与粉丝心智交融

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目前主流的厨热品牌都在积极探索如何更好地与消费者交流,通过更加符合时下传播习惯的方式,让消费者愿意参与,愿意讨论。而美的厨热在品牌营销层面上,紧跟年轻人的社交玩法,通过明星激发年轻人的参与热情,将至IN至潮的沟通方式与明星资源结合起来,进一步带起自主传播欲望。无论是美的厨热冠名《小镇故事》,还是618的《乐华新生代偶像X美的带你开启潮系智慧水生活》京东电商节目,都旨在为品牌年轻化注入新动力,激活年轻流量。

无论是美的空调无风感的清凉舒适,还是“1”级能效的节能低耗,都凸显了美的产品设计的人文关怀,在盛夏6月,购入美的一级能效产品,更可享受“0”元安装贴心服务,在产品创造的基础上忠于初心,回归美的“给用户创造美好生活的享受和体验”的本源。

美的厨热一直以“给用户创造美好生活的享受和体验”为初心,坚持做好品牌年轻化,将品牌势能转化为销售动能,满足不同用户需求,相信在未来,美的厨热将继续担当行业的推动者和引领者,继续拓展厨热更多年轻化产品的价值属性和年轻化的品牌价值内涵。

产品优惠再升级,用美好记忆画出夏日舒适

盛夏6月,钜惠无限,凡是在天猫、京东、苏宁易购、国美等各大电商平台的美的空调官方旗舰店购买一级能效产品即可获0元安装服务。另外,购买指定产品还能最高满减800元,下单无风感柜机WYS即送周大福金币大奖!如此丰厚的活动优惠,将让消费者在这个618留下更多美好记忆。

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