新葡萄京娱乐场官网双十一苏宁新厨房主义打开厨卫产业新窗口

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新葡萄京娱乐场官网,导读:中国厨电行业在经历了10多年的快速发展后,自2018年开始,进入减速换挡期。据全国家用电器工业信息中心数据显示,1-9月,中国厨电行业持续在低谷徘徊,其中油烟机、燃气…中国厨电行业在经历了10多年的快速发展后,自2018年开始,进入减速换挡期。据全国家用电器工业信息中心数据显示,1-9月,中国厨电行业持续在低谷徘徊,其中油烟机、燃气灶、电热水器、燃气热水器等传统厨电品类零售额同比均出现不同程度的下滑。至暗时刻,厨电行业应该如何破局?
10月29日,苏宁联合中国家用电器研究院召开2020中国厨电产业创新发展高峰论坛。会上,苏宁易购、家电院、泛博瑞咨询、A.O.史密斯、博西、老板、华帝、沁园、贝克巴斯、复旦申花等在内的众行业大咖,聚焦厨电行业新品类展开了一场关于未来厨房及厨电行业发展方向的探讨。厨电个性化需求旺盛,品牌和平台如何顺势而为对于现如今的80后、90后消费者来说,“懒”成为其一大特征,但对于健康和空间美学的追求同样是他们个性化消费的需求。再加上“互联网+”、“物联网”等概念在国内的兴起,许多智能化技术在厨电行业的运用也大大提升了消费者的使用体验等等。
也正如泛博瑞咨询研究总监王伟强所说,“厨房产业发展至今,已经从烟火缭绕的土灶演变成现在智能互联、成套成调的整体厨房。除了油烟机、烟灶等传统厨电,净水器、洗碗机、蒸烤箱、垃圾处理器等新兴厨电可谓一应俱全。”科技的进步和个性化的需求给厨电新兴品类提供了生长空间。面对传统厨电产品失去前期增长动力,新兴品类表现出较强活力的现状,品牌和平台又该如何顺势而为?引领消费趋势,苏宁提出新厨房主义“四大件”会上,苏宁易购厨卫家装公司总裁柳赛针对当下厨卫行业呈现的懒人经济、健康主义、空间美学、智能物联四大消费趋势提出了“新厨房主义”的概念。并提出包括洗碗机、净洗产品、嵌入式一体机、厨余处理器等在内的新厨房主义“四大件”。
“之所以选择这四大件作为‘新厨房主义’的代表,主要它们引领了新的厨房消费趋势,比如洗碗机、垃圾处理器,解放了消费者双手,满足了人们对“懒”的追求;净水器、洗菜机则符合人们对健康的需求;嵌入式厨电,实现了厨房外观的协调一致,符合人们空间美学的审美。”柳赛如是说到。苏宁“三好一站”计划普及新厨房主义“四大件”据了解,针对新厨房主义“四大件”的普及,苏宁推出了“三好一站”计划,即好产品、好价格、好服务、一站购。一方面,苏宁运用强大的数据优势,洞悉消费者的需求,通过C2B、C2M反向定制推出满足消费者需求的产品;另一方面,苏宁还将为消费者发放5000万新品补贴,10亿以旧换新补贴;与此同时,依托苏宁小店、家乐福等业态,苏宁还将推出新品类进社区体验、10万台新品免费试用等服务;此外,苏宁也将率先组建“新厨房主义”产业联盟,打造最全厨卫新品类发售平台进一步助力厨房新四大件的普及。
除了省时、省钱、省力、省心的“三好一站”计划,苏宁还将围绕厨卫新品类打造全场景体验基地:改造500家商超厨卫互动体验区;打造2000家社区体验服务中心;另外,在下沉道四六级市场的零售云门店,也将建立4000个厨房场景体验模块。此外,苏宁还推出了新厨房主义“雁阵计划”,即2020年,苏宁将实现超100家厨电品牌的新厨房主义品牌联盟、“四大件”销售同比增长100%、不低于10万套的套装普及和全国10000场普及落地巡演。

受经济下行和房地产调控政
策等因素影响,厨卫市场增速出现颓势。面对开始进入震荡调整期的厨卫行业,品牌、平台又该如何突围?

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10月10日,2019中国厨卫产业创新发展峰会暨中国厨卫产业十大“燃”点供需对接会在上海举行。会上,中国五金制品协会、奥维云网、苏宁易购、A.O.史密斯、美的、老板、方太、万家乐、万和、华帝、帅康等在内的200余位行业大咖,聚焦厨卫未来发展议题进行了深入讨论。

2019年,在房地产下行、家电行业结构升级、消费乏力、均价下降、库存高筑等多重因素的打击下,厨卫行业承压前行,以“传统品类以旧换新,新品类全面布局”为战略支点实现了破冰突围。

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厨卫市场进入存量升级阶段,苏宁以旧换新领跑

“冰点”围困,十大“燃点”白皮书助力厨卫行业突围

12月25日,商务部国际贸易经济合作研究院发布《2019年电子电器产品消费报告》。报告指出,“以旧换新”等促消费措施较好地激发了居民消费潜力,符合当前我国消费升级的发展趋势,家电第一渠道苏宁依托双线渠道优势,以旧换新补贴及规范化、标准化的服务领跑行业。

据奥维云网数据显示,1-8月中国厨卫行业持续在低谷徘徊,其中油烟机、燃气灶、电热水器、燃气热水器等传统厨电品类零售额均出现不同程度的下滑。也正如奥维云网总裁郭梅德所说,“地产拖累、结构升级、消费乏力、用户流失、均价下行、库存高筑、格局调整、竞争白热、促销乏力、渠道多元,这十大行业发展的‘冰点’构成了如今市场下行的主旋律。当下厨卫行业已经进入拐点,下行压力进一步加大。”

今年3月全民焕新节期间,苏宁成立以旧换新专项,通过会员大数据联合品牌厂家C2M反向定制新品大吸力油烟机、零冷水热水器,推出以旧换新购物补贴,同时打通旧机回收与新机购买流程,为消费者提供线上线下全渠道的”厨卫电器以旧换新”标准化服务。

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今年5月28日,苏宁联合中国家用电器研究院、慧聪净水网等机构,率先成立净水行业首个“无桶净水焕新联盟”,陆续宣布下架有桶净水器的政策,并推出无桶净水器换新补贴,正式开启“无桶净水器时代”。不到两个月的时间,苏宁无桶净水器销售额额同比增长46%,无桶净水器占比同比提升12%。

为此,苏宁易购联合奥维云网、中国五金制品协会等权威机构,针对被十大“冰点”围困的中国厨卫行业联合发布了《中国厨卫产业十大“燃点”白皮书》,从厨卫行业发展角度,围绕泛家居、厨电、卫浴行业整体趋势、行业增长点、厨卫市场现状及处于市场上升期的十大品类(洗碗机、全屋净水、果蔬清洗机、垃圾处理器、零冷水燃气热水器/超薄速热电热水器、集成灶、嵌入式厨电、智能厨电、暖通/舒适家居、智能坐便器)市场前景进行解读。

全面布局新品类,新赛道上苏宁一骑绝尘

消费人群细分迭代,厨卫新品类呈现积极信号

自2018年开始,随着整体产业经济的换挡和转型,厨卫行业传统品类逐步进入滞胀期,消费升级、技术升级、90后成为消费主体等市场变化,也催生一批新型厨卫品类的发展。

会上,苏宁易购厨卫家装公司总裁柳赛指出,伴随厨卫产业的不断发展,现如今行业内的竞争越发激烈,在市场竞争不断白热化,市场格局发生裂变的背景下,厨卫企业在不断完善自身发展的同时,也需跟上时代发展趋势。当下零售端呈现四大消费趋势,即懒人经济、健康主义、空间美学、智能物联,这就给新兴类目提供了更多的生长空间。唯有顺势而为,厨卫企业才能取得高效发展。

作为家电第一渠道,苏宁联合中国家用电器研究院、全国家用电器工业信息中心、奥维云网等多个行业机构,先后发布了《中国集成灶行业发展白皮书》《中国厨卫产业十大“燃点”白皮书》等,发布了厨卫行业懒人经济、健康主义、空间美学、智能物联四大消费趋势,全面加速厨卫电器十大新品类(洗碗机、全屋净水、果蔬清洗机、垃圾处理器、零冷水燃气热水器/超薄速热电热水器、集成灶、嵌入式厨电、智能厨电、暖通/舒适家居、智能坐便器)的普及。

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以垃圾处理器为例,苏宁与贝克巴斯、爱适易、美的、华帝等数十个垃圾处理器品牌展开战略合作,并于全国推广垃圾处理器进社区、免费试用等活动,助推垃圾处理器实现同比600%以上的增长。

作为家电第一渠道,苏宁拥有强大的渠道、流量、服务优势。近年来,通过智慧零售布局,全生态流量入口,全场景营销赋能,苏宁积极推行厨卫新品类的发展。如举办多届洗碗机峰会,发布新政策、新标准;无桶净水换新联盟的成立及逐步下架有桶净水器,全力普及无桶净水器;再如集成灶峰会的召开并发布的《中国集成灶行业发展白皮书》;以及伴随着多个城市垃圾分类的实施苏宁推出的垃圾处理器进社区普及活动和净水器等厨卫新品类的免费试用服务等等。

苏宁“三好一站”政策成厨卫行业标杆

苏宁“三好一站”计划普及厨卫十大新兴品类

随着90后成为主力消费者,厨卫行业传统的营销方式、服务体验渐显落后。苏宁依托深厚的供应链基础,推出了“厨卫三好一站”计划,即好产品、好价格、好服务、一站购。

据了解,针对厨卫十大新兴品类的普及,苏宁还推出了“三好一站”计划,即好产品、好价格、好服务、一站购。一方面,苏宁运用强大的数据优势,洞悉消费者的需求,通过C2B、C2M反向定制推出满足消费者需求的产品;另一方面,苏宁还将为消费者发放5000万新品补贴,10亿以旧换新补贴。与此同时,依托苏宁小店、家乐福的新品类进社区体验、10万台新品免费试用等服务也将进一步助力新品类的普及。

一方面,苏宁运用强大的数据优势,洞悉消费者的需求,通过C2B、C2M反向定制,推出“烟灶+热水器+洗碗机+净水器+家装建材”等套系产品,满足消费者多元化、一站式采购的需求。

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另一方面,苏宁推出洗碗机、净水器免费试用,电热水器、油烟机免费清洗,以旧换新补贴等特色服务,并依托苏宁小店、家乐福、零售云等互联网门店打造厨卫场景化体验基地。

会上,苏宁还正式启动了“十全十美”厨卫拼购狂欢节。期间,苏宁将联合各大厨卫品牌启动新一轮优惠活动,积极推动十大厨卫新兴品类的普与,助力厨卫产业破冰突围。

市场变化扑朔迷离,2020年厨卫行业如何发展尚不得而知。眼下年货节如火如荼,苏宁又以千台油烟机免费赠送、油烟机免费清洗、以旧换新等服务掀起“健康厨房焕新风暴”,这被视为苏宁2020年破局厨卫行业的起点。

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