澳门新葡萄京京东携手红顶奖 共建高端家电全渠道生态

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导读:12月13日,由中国家用电器协会指导、红顶奖组委会主办的“第11届中国高端家电趋势发布暨红顶奖颁奖盛典”在京举行。国务院发展研究中心市场经济研究所原所长任兴洲、中国…12月13日,由中国家用电器协会指导、红顶奖组委会主办的“第11届中国高端家电趋势发布暨红顶奖颁奖盛典”在京举行。国务院发展研究中心市场经济研究所原所长任兴洲、中国科学院自动化研究所副总工程师张文生、中央美术学院设计学院副院长靳军、中国家电协会理事长姜风、?euml;家信息中心资深产业专家蔡莹局长、中国家电网总编吕盛华、京东零售集团家电事业部副总裁谢帆等业内专业人士以及多家知名家电品牌高层出席了本次颁奖现场。第11届中国高端家电红顶奖评选结果在本次颁奖盛典上正式公布,经过评委会的多轮投票,在获得红顶奖提名的42款产品中,最终有21款产品荣获红顶奖大奖,京东家电荣获优秀渠道大奖。红顶奖有非常严苛的评审标准,是我国目前唯一的专业高端家电评审奖项,评选指标包括技术先进性、外观设计、市场影响、节能环保、用户体验等多方面。自2009年诞生以来,红顶奖一直是国内家电领域最具影响力的产品奖项之一。京东家电作为本届红顶奖的独家渠道协办单位,不仅为获奖产品提供了落地平台,还在新近开业、面积足有7个足球场大的京东电器超级体验店(以下简称“京东超体”)重庆店内设置了专门的红顶奖获奖产品体验区,让消费者可以沉浸式体验这些获奖的高端电器的魅力。京东零售集团家电事业部副总裁谢帆在红顶奖颁奖盛典上做主题演讲京东家电通过多年来坚持不懈地支持红顶奖评选,以及大力发展C2M反向定制的“京品家电”等有力举措,与红顶奖组委会、众多家电品牌一起,共同打造中国高端家电价值链。携手行业鼎力支持红顶奖京东力推高端家电2019年是红顶奖与京东家电战略合作的第三年。3年来,京东家电持续打造红顶奖专属页面,并在京东站内推广,全年展示红顶奖商品并配套相应的营销活动,向消费者推荐入围和荣获红顶奖的优秀产品。今年11.11当天,万众瞩目的京东超体落户重庆,5万平米的面积也是目前全球最大的电器体验店,成为重庆的“城市科技新地标”。此次红顶奖颁奖盛典的全过程都在京东超体的中庭大屏进行全程直播,同时京东家电在超体重庆店中为红顶奖开辟了特别专区,展示获奖和入围商品,让更多的消费者了解、关注、体验优质高端电器。颁奖盛典上,京东家电副总裁谢帆表示;“作为中国家电零售的领军企业,京东家电有责任和义务携手红顶奖及国内外的家电品牌厂商一起建设高端家电的全渠道生态,推进中国家电市场的消费升级,满足大众消费者对中高端家电的需求。”红顶奖提名产品和获奖产品已经运抵京东超体重庆店,静待用户体验经过30多年的发展,中国家电行业整体处于成熟期,市场趋于饱和,增速放缓。多项报告数据表明,2019上半年大多数家电品类零售均价下降,但降价并未能换来销售提升,电视、空调、冰箱、洗衣机、烟灶等传统意义上的家电产品销售疲软。但从消费者的角度看,近年来我国居民消费持续扩大升级,呈现出从量的满足向质的追求的提升,从模仿型排浪式消费向高端个性化消费转变。注重生活品质的中高收入者成为高端家电的主要购买者和推广者。以京东家电的大数据统计为例,75英寸正在替代65英寸成为平板电视的主流尺寸,一级能效成为消费者购买空调的主要指标,洗烘一体成为洗衣机的标配,洗碗机、集成灶、扫地机器人、美容仪等新兴家电销售火爆。消费者对品质、个性、设计、智能的巨大需求,让中高端家电成为中国家电市场突破瓶颈,进一步发展的重要抓手和新蓝海。全渠道优势尽显京东成高端家电主推阵地回看今年京东11.11全球好物节,高端家电销售异常火爆。11日当天,70英寸及以上的电视成交额同比增长超过300%,洗烘一体洗衣机和烘干机成交额同比增长7倍,4000元以上的中高端冰箱洗衣机成交额同比增长了5倍,800元以上的电动牙刷、千元以上的剃须刀、3000元以上的美容仪成为消费升级的主力,成交额同比增长均在120%以上。11.11的销售数据充分证明,消费者对中高端家电的需求相当旺盛,而京东家电在消费升级和家电高端化的发展趋势中扮演着关键角色。不只是线上销售,线下销售也体现出强烈的消费升级趋势,不光在京东超级体验店的中高端展示区,京东家电遍布全国的12000多家京东家电专卖店的销售数据也显示出明显的高端化升级趋势,像卡萨帝、索尼、西门子等品牌的中高端家电获得了越来越多农村消费者的青睐。同时,随着消费升级趋势的日渐明显,消费者对品质、高端、个性化的要求也愈发强烈。以大数据分析为基础,消费者需求为导向的C2M反向定制的京品家电脱颖而出,成为消费者购买高端家电的首选。在今年的11.11期间,主流家电品牌为京东单独开设的200多条独立生产线将提供超过3000万件极具价格竞争力的独家新品家电,其中1200多万件为反向定制的“京品家电”。截止11日中午12点京品家电的成交额已经超过京东家电总体成交额的16%。可以说,京东家电与众多家电品牌携手推出的京品家电让消费者以更经济的价格,享受到高端家电的品质。对品牌厂商来说,京东家电的线上线下渠道成为其家电新品推向市场的最佳始发地,京东平台的家电消费大数据也成为家电品牌设计高端家电时的灵感来源。对于京东家电在高端家电方面的推动作用,红顶奖组委会负责人吕盛华在颁奖典礼上表示:“京东家电是红顶奖的重要战略合作伙伴。无论是线上还是线下,京东家电对于红顶奖商品的展示让消费者有了更多体验高端家电的渠道和空间。对于中国家电市场的消费升级和高端家电全渠道生态建设,京东家电都是不可缺少的推动力量。”

原标题:携手红顶奖 京东打造中国家电品质创新“对撞机”
来源:北国网2019年12月13日,第11届中国高端家电趋势发布暨红顶奖颁奖盛典在京举行。京东家电副总裁谢帆应邀莅临现场,在会议的空隙期间,谢帆就中国家电高端化、京东电器超级体验店、线上线下关系等问题,与中国家电网进行了交流。京东家电副总裁
谢帆谢帆首先对红顶奖给予高度评价,他认为,红顶奖已经举办11届,从品质、设计、科技、市场等多维度对高端家电进行评价,用专业眼光洞察趋势,凸显了中国家电高端品质力量。家电行业短期承压
不改高端大势所趋谢帆表示,作为中国家电全渠道零售领军企业,京东家电很早便开始了与红顶奖及众多国内外品牌的合作,共同助推了中国中高端家电市场的成长。随着内销家电市场整体步入成熟期,传统冰洗厨卫等大电需求趋于饱和,增速放缓。来自研究机构的多项数据表明,2019年大多数传统家电品类零售均价均出现了不同程度下降,而降价也并未换来销售空间扩容。2019红顶奖盛典现场但从消费层面看,近年来我国居民消费支出持续增长,呈现出从量的满足向品质追求转变的态势,从模仿型排浪式消费向高端个性化消费转变,而注重生活品质的新中产人群成为高端家电天然的拥护者和购买者。京东家电大数据统计显示,目前,75寸正取代65寸成为平板电视的主流尺寸,一级能效是空调的必须属性,洗烘一体成为洗衣机标配,洗碗机、集成灶、扫地机器人、美容仪等新兴家电销售火爆。消费者对品质、个性、设计、智能的巨大需求,让中高端家电成为中国家电市场突破瓶颈,赢得新发展机遇的重要抓手。以2019年“双11”大促为例,11日当天,京东70英寸及以上电视成交额同比增长超300%,洗烘一体机和烘干机成交额同比增长7倍,4000元以上中高端冰箱、洗衣机成交额同比增长5倍,800元以上的电动牙刷、千元以上剃须刀、3000元以上的美容仪成为消费升级主力,成交额同比增幅均在120%以上。京东家电超级体验店
红顶奖提名及获奖产品展示这些由真金白银积累起的销售数据成为消费者对于中高端家电的需求依然旺盛的最好证明。而且,不仅是线上市场高端产品比例增加,线下销售同样表现出强烈的升级趋势。2019年11月11日,京东首家超级体验店落户重庆,在这里消费者可以真实体验到2万元以上的洗衣机,10万元的平板电视,30万元的冰箱是如何“惊艳时光”的。不仅如此,在京东1.2万家家电专卖店中,销售客单价也呈现连年提升的态势,诸如卡萨帝、索尼、西门子等中高端家电同样受到农村消费者青睐。推进线上线下融合
体验营销大放异彩在推进产品结构高端升级过程中,京东家电也做了大量思考。谢帆说,消费者之所以愿意高价购买高端家电,是因为高端家电在设计、材质、功能、品质、智能科技、美学感受等方面符合了消费者功能性需求、个性化需求和炫耀性心理。那么,从高端家电的设计角度来说,一味堆砌家电材料和功能往往与消费者需求背道而驰。京东家电副总裁
谢帆从2008年,京东进入家电零售领域已经11年,目前京东家电已成为国内线上线下最大的家电零售渠道,业已占据国内家电线上零售6成以上份额。11年中,京东家电积累了丰富的消费行为大数据,对消费者购买时的行为偏好认识更加清晰。当这些消费行为素描与家电品牌商的设计、研发、制造能力结合时,便诞生了CMC反向定制,对于京东平台而言便是“京品家电”。“双11”期间,主流家电品牌为京东单独开设了200多条独立生产线,提供了超3000万件极具价格竞争力的独家新品,其中1200万件为反向定制的“京品家电”。截至11月11日中午12时,京品家电成交额已经超过京东家电11日总成交额的16%。谢帆表示,京品家电得以让消费者以更经济的价格,享受高端家电品质。从2018年9月上线后,目前国内外主流家电厂商都与京东家电签订了京品家电的合作协议。“京东家电不断积累的消费大数据,成为高端家电升级换代的必要参考和设计本源之一。”高端产品比例增加,促进了消费者对体验式消费的需求,而线下体验店应运而生。谢帆认为,“如果一台200元的吹风机,消费者可能直接在网上下单,功能介绍都不用看。但如果他们想购买3000元的戴森吹风机,就会更愿意线下试用一番,验证产品是否令自己满意。价格越高的产品,消费者所需的体验需求也越高,这是京东电器打造超级体验店,促进消费者深度体验的初衷。”目前,首家京东电器超级体验店落户重庆,店铺面积5万平米,也是目前已知全球最大的电器类体验店。“此次红顶奖期间,我们在重庆超体开辟了展示专区,展示入围和获奖商品;同时红顶奖现场盛况也会在超体店中庭大屏全程直播,让更多消费者了解红顶奖,了解中国高端家电。”据悉,京东超体店将采用“一城一店”形式,覆盖一二级城市,在这里,消费者可以找到相当多数量的高端家电进行体验,“如果进行深度体验后,消费者觉得物超所值,很大程度上他们会下单。未来,深度体验充足与否,可能成为高端家电能否快速发展的关键。”凭借着其在推动中国高端家电消费升级运动中的贡献,2019年京东家电荣获红顶奖优秀渠道奖,当高效的渠道粒和创新的“粒子”进行碰撞,当对高端的体验与线上线下场景融为有机的一体,他们往往能够生成全新化合物,带给世界新奇迹。文案要求

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