iPhoneSE2可助苹果从中国手机企业手里夺回部分市场

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iPhoneSE2可助苹果从中国手机企业手里夺回部分市场

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导读:
外媒分析认为明年苹果推出5G版iPhone后或许会推动iPhone出货量再度进入增长周期,苹果似乎确实有如此潜力,这对于安卓手机企业来说恐怕是一大打击,特别是在高…
外媒分析认为明年苹果推出5G版iPhone后或许会推动iPhone出货量再度进入增长周期,苹果似乎确实有如此潜力,这对于安卓手机企业来说恐怕是一大打击,特别是在高端手机市场对安卓手机的打击会更大。
iPhone11热销提升苹果信心
2018年iPhone的出货量同比下滑3.2%,今年前三季度iPhone的出货量连续同比下滑,这对苹果造成了打击,它进行了变革,负责渠道零售的总裁安吉拉被迫离职,安吉拉负责零售业务期间意图将iPhone打造成为奢侈品,很显然这一策略失败了,当时新闻媒体报道指安吉拉的离职或许会导致苹果对iPhone的定价降低,后来证明了确实如此。
今年9月苹果同时发布了三款新iPhone,其中最便宜的iPhone11定价为5499元人民币,较去年的iPhoneXR便宜了1000元人民币,定价降低的iPhone11随即获得了热销,产业链传出的消息指苹果对iPhone11追加订单,在中国市场,双十一期间iPhone11更冲上手机单品热销排行榜第一名。
iPhone11的热销无疑提升了苹果的信心,让它认识到iPhone依然是智能手机市场的领导者,之前iPhone被消费者冷落的原因主要还是它的定价太高了。
iPhone依然获得消费者的欢迎,有多重因素,在智能手机市场iOS系统依然是最流畅的系统,并且iPhone使用多年依然相当流畅。相比之下,安卓系统虽然是全球第一大手机操作系统,但是安卓系统越用越卡顿的问题始终困扰着用户,安卓手机企业在中国市场塞入慢慢的变多的应用,在中国以外的市场则是谷歌往安卓系统中塞入慢慢的变多的应用,这导致安卓系统在流畅性方面完全无法与iOS系统相比。
信息安全问题日渐受到消费者的关注,这恰恰是iOS系统的一大优势,iOS系统为封闭式系统,苹果提供的AppStore对所有APP都会严格审核并且限制应用开发者提取用户个人信息;安卓系统则是开放式系统,谷歌对应用的审核并不严格,安卓手机用户饱受流氓软件的困扰,在中国市场安卓手机用户浏览过商品后往往就会发现广告商向它推荐相关的产品凸显出用户个人信息泄露的问题。
上述种种因素都让iPhone成为高端消费者的不二选择,市调机构counterpoint公布的三季度全球高端智能手机市场的多个方面数据显示,苹果占据高端智能手机市场的份额高达52%,位居其后的三星、华为分别占有25%、12%的市场占有率,凸显出苹果在高端智能手机市场的领导地位依然稳固。
5G版iPhone热销将压制安卓手机
今年苹果推出的iPhone11仅有4G版本,而安卓手机企业当下已不断加快推出5G手机,并且5G手机的价格在不断下探至2000元人民币以下,在iPhone11的移动通信技术落后的情况下依然能获得消费者的认可,基于iPhone11的热销,分析机构预期5G版iPhone的推出将会推动iPhone重新进入增长周期。
受今年定价较低的iPhone11热销所影响,预计苹果明年推出的5G版iPhone也将依然坚持理性定价,知名的苹果分析师郭明錤预期明年的iPhone12或许会因为5G基带和专利费的上涨提高售价但是预计不会涨太多,会考虑市场的接受度合理定价,毕竟这几年iPhone的不断提价确实抑制了消费者对iPhone的购买欲望。
苹果对iPhone的定位已有所改变,它不再将iPhone视为攫取利润的利器,而将服务业务作为拉动营收增长的主要推动力,而要推动服务业务的发展就需要iPhone等硬件产品圈来更多的用户,这也成为促使它对iPhone合理定价的重要理由,甚至有分析指明年初发布的iPhoneSE2的定价可望在3000元以内,这将对安卓手机企业占据优势的3000元价格段造成重大冲击。
从全球市场来看,iPhone用户依然是最忠实的用户群体,iPhone用户换机的时候依然会选购iPhone,而当前全球市场有3.5亿iPhone用户都到了换机周期,在5G技术的吸引下将导致明年的5G版iPhone出现热销的情况。
安卓手机企业此前一直依靠中低端产品抢占市场占有率,但是近几年来它们正极力往中高端市场发起进攻,但是如果5G版iPhone热销无疑会给它们当头棒喝。事实今年一季度和三季度的数据对比就能够准确的看出,苹果在高端手机市场再次出现上升,其在一季度占高端智能手机市场的份额为47%,三季度则提升了5个百分点;三星的市场占有率没有变化,华为则下滑了4个百分点(从16%下滑至12%。
有分析认为其实此前安卓手机企业在高端手机市场取得进展,还在于苹果往6000元以上走,让出了5000元价格段,为安卓手机提供了机会,iPhone11定价为5499元重新夺回了5000元价格段挤压了安卓手机,如果明年的5G版iPhone能继续落在5000元价格段将有望继续压制安卓手机,这对于安卓手机企业来说确实不是好消息。

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在iPhone11采取定价较低取得热销的佳绩后,知名苹果分析师郭明錤预测苹果明年上半年讲将会发布一款定价在3000元人民币以内的iPhoneSE2,这将再创新款iPhone的最低定价纪录,凭借较低的价格,苹果或有望从中国手机企业手里夺回部分市场份额。

中端市场是手机企业争夺出货量的重点

随着中国人均消费水平的上升,中国智能手机市场的争夺重点已转为2000元-3000元的中端市场,这个价位的手机占国内智能手机市场相当大的比例。

在国产手机四强当中,OPPO和vivo无疑正是通过抢占2000多元的手机市场崛起的,至今它们依然在这个价格段占据优势的市场,它们合计的出货量占中国智能手机市场的份额大约均35%左右。

国产手机一哥华为虽然一直声称要抢占高端手机市场,然而事实上它的主要出货量依然是中端手机,以它的旗舰手机mate系和P系为例,每年它在发布这两款旗舰的同时会以青春版或lite版,如今华为统一口径公布这两款旗舰手机的出货量因此并不清楚其青春版或lite版占其出货量的比例,但是2015年的时候它曾公布P8的出货量,当时P8标准版出货量大约400万而P8青春版的出货量高达800万,足以证明华为其实出货量主力依然是中端手机。

对于中国手机企业来说,它们争夺中端手机市场,一方面是因为在技术、品牌声誉方面尚未能与三星和苹果这些国际知名品牌竞争,因此在进攻高端手机市场尚有困难的情况下转而求其次抢夺中端手机市场,同时中端手机也能提供不错的利润率,这从主要在中端手机市场占据优势的华为、OPPO、vivo的利润率都不错可以看出。

苹果为何要推出史上最便宜的iPhone

近几年来,苹果一直都被质疑创新力下滑,相反安卓手机企业三星、华为等在创新方面层出不穷,安卓手机企业似乎已在创新方面赶超苹果。去年苹果的季度出货量更是连续下滑,这让业界认为失去创新力的苹果似乎终于要走下坡路了。

面对市场窘境,苹果今年进行重大人事改革,负责将iPhone打造成为奢侈品牌的安吉拉总裁离职,9月份发布的三款新iPhone中,低端的iPhone11定价较去年的iPhoneXR便宜1000元人民币,定价较低的iPhone11上市后即获得消费者的广泛欢迎,在双十一期间iPhone11、iPhone11
Pro更成为热销手机排行榜前十当中唯二的两款高端手机。

由此可见苹果对智能手机行业依然拥有巨大的影响力,iPhone能获得消费者的欢迎,据分析是因为iPhone向来以安全著称,随着消费者对信息安全的重视,注重信息安全的iPhone自然会被消费者所喜爱。另一方面是iPhone在流畅性方面向来优于安卓手机,近几年来中国手机为了赢得更多互联网服务收入而塞入越来越多的应用而且不允许用户卸载,安卓手机的卡顿问题尤其凸显,而iPhone用上数年依然流畅。

只不过此前苹果每年新推出的iPhone定价都在不断上升,最高价的iPhone价格甚至超过万元,iPhone已成为奢侈品的代名词,不断涨价的iPhone引发了消费者的不满导致消费者用脚投票。今年苹果发布的iPhone11以较实惠的价格即引发了消费者的疯抢,凸显出苹果依然对智能手机市场拥有极强的影响力,这为正对iPhone销量日渐下滑的苹果指明了一条道路。

另一个促使苹果对iPhone采取低定价策略的原因在于它正向服务企业转型,三季度的业绩显示服务收入占苹果的营收比例达到19.5%,并且服务收入正成为苹果的收入增长引擎,该季度服务收入同比增长18%远超营收增速的2%,由于服务收入的上涨苹果的净利润同比增长4%,显示出服务收入贡献的利润弥补iPhone导致的损失。

或许正是因为这些原因,苹果计划推出价格更便宜的iPhoneSE2,希望通过这款史上最便宜的iPhone继续为苹果圈来更多用户,从而促进其服务收入的增长,继续推动其业绩的增长。

iPhoneSE2可助苹果从中国手机企业夺回部分市场

正如上述,定价实惠的iPhone11成功为苹果夺回了部分市场,显示出国内消费者依然认可苹果才是智能手机行业的标杆,只不过此前过高定价的iPhone让消费者放弃了购买,如今价格较为便宜的iPhone11成功吸引了大量iPhone用户购买这款手机。

为了吸引消费者,据称苹果即将推出的iPhoneSE2不仅将采用与iPhone11一样的A13处理器,屏幕尺寸也将提升至4.7英寸,上一代的iPhoneSE只有4英寸,屏幕尺寸过小让早已习惯了大屏手机的消费者不适应是导致iPhoneSE销量未能达到预期的原因,这次苹果为了吸引消费者显然也拿出了足够的诚意。

iPhoneSE2的定价在3000元人民币以内,这已侵入了中国手机企业占据优势的价格段,凭借iPhone的品牌声誉以及强悍的性能,再加上iOS系统的流畅和安全等特性,iPhoneSE2可望在2000元价格段碾压中国手机。

综上,柏铭科技认为iPhoneSE2和当下热销的iPhone11一起将可助苹果从中国手机企业手里夺取更多市场份额,扭转从去年以来持续下滑的势头,面对苹果的出招,中国手机企业可能将要迎来一轮苦战了。

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